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在日韓，一種深受中國游客喜愛的主題旅行正在加速發展。本周來自日本的一條消息《赴日中國游客需求多樣化“美容之旅”漸受歡迎》講述了這樣一個故事：一個來自深圳的女士旅游團專程趕往日本東京，旅游的主題是“美容健康之旅”。她們在日本的行程很簡單，除了健康美容的內容之外就是在東京周邊景點游玩，品嘗日本美食，感受日本風情。
對于這些美容之旅的團員來說，旅游并不是新鮮的事情。如果單純是游玩，除了日本還有太多國家可以選擇。但是，日本的美容整形技術及服務有口皆碑，就是這一點吸引了她們專程來日本接受美容治療。
實際上，包括美容整形、醫療護理、疾病與健康、康復與修養等內容的醫療旅游（Medical
Tourism），正在成為一些旅游目的地國家的重要財源。
醫療旅游被公認為是高收益的專項細分市場，醫療游客愿意在目的地停留更長時間，其消費也更高。去韓國、日本美容，去泰國做SPA，去印度做瑜伽，去土耳其洗海水浴，去瑞士接受排毒健康療程等，這些醫療旅游已經形成品牌。
面對蓬勃發展的全球醫療旅游市場，北京、上海、廣州等一線城市表現出極大的熱情，甚至把醫療旅游列入發展日程。但現實情況是，經歷了數年的發展，國內的醫療旅游仍舊是一個新概念，缺少成熟的產品、沒有專業的團隊、更無從談品牌，前進腳步緩慢。
國內發展醫療旅游的方向相對明確，中醫是最事半功倍的突破口。對很多外國人而言，中醫、中草藥和中國武術是神秘而吸引人的。這些都可以融入醫療旅游的內容里，形成中國特色的醫療旅游產品。
作為首都，北京擁有全國最豐富的中醫資源，館藏典籍、名老中醫、科研院所、綜合醫院等，倘若加以資源整合，再融入科學的設計研發和專業服務，以中醫養生為特色的醫療旅游將成為北京旅游在國際舞臺上的一張新名片。需要留意的是，泰國等東南亞國家已經在開發和銷售中醫養生旅游產品，市場容不得再等。
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