2012年11月11日，全民徹底地瘋狂了一把。天貓上的諸多名牌，幾乎是揮淚大甩賣;老婆看中的一件毛衣，電腦前盯了一個小時，鼠標慢了半拍，2秒鐘告罄無貨。這不是網購，而是“網搶”。第二天曬出成果，微博展示炫耀、羨慕、揶揄、詢問，各種捧場紛至沓來，把輿論關注爆到極點，實在比過節還過節。
于是，在電商們并不高明的炒作之下，光棍節一個華麗的轉身，變成了全民注冊的購物節。歡喜過節之余還刺激了消費，如此節日營銷，大可以多一點兒。
炒出來的節日，恐怕要讓諸多社會學家、文化學者大跌眼鏡。近十年，中國人興起過洋節，圣誕節、萬圣節、情人節，無數道學先生批評國人忘本崇洋。其實這一切無關道德，洋節的興起不過是商業的需求，就和光棍節購物一樣，是純粹的消費宣傳。誰都不喜歡生活一潭死水，消費就是極好的刺激，理由呢，過節嘛!
正因為人們有這樣的心理需求，節日營銷才大展身手。中國的傳統節日負載太重，春節、元宵、中秋、端午、重陽，多半都是團圓的日子，大小長假那是旅游看人頭的時令。正因如此，才給了光棍節蛻變成購物節的機會。過節，可以不休息，可以不發薪，但需要的是放松，需要的是純粹的快樂。對于商家，多過一個節，銷售額就能翻好幾倍，小商戶或許就能多生存幾個，如此計算，實在兩全其美。至于傳統，我們為啥不能為春節、中秋等多開發幾個消費名目，多造幾個商業宣傳，就像雙11那樣。有人說一些傳統節日逐漸被淡忘，比如重陽，比如七夕。重陽節為啥沒有老人專場的網購?七夕節為啥不能也去上街叫賣玫瑰?傳統也需要商業的包裝和宣傳。
中國人一直做出口，商品拿去給別人用，賺的錢又“捐給”了銀行�，F在出口疲軟，提振消費是當務之急。從這個角度，節日營銷創造出來的消費氛圍，很可能形成一種鯰魚效應，激活整個中國的內需市場。消費不比投資，無法靠行政干預或政府主導，群體的消費行為更多地由消費習慣所決定。華夏文化歷來崇尚節儉和儲蓄，要改變這種傳統，通過不斷的節日營銷，未嘗不是一種好辦法。另外，激增的銷售量也便于企業做產品價格定位，有助于充分的市場競爭。從前那些高高在上的名牌大腕，在全民消費的購物日也必須放下身段，去迎合消費者的心理定價。網購的興起規避了產品價格中的租金、物業成本，能更高效地匹配供求，順便極大地推動了物流業的發展。雙11這樣的節日營銷，更把網購這種新興消費形式的優點放大到極致，誰能保證在如火如荼的節日熱情下，不會誕生出更多更好的購物模式呢?
光棍節的起源，或許來自網絡上的一句調侃，原本給人并不太快樂的印象。那現在，悲戚的落寞神傷變成了全民購物的嘉年華，有什么不好?我們不妨現實一些，不要過多地對這些看似無厘頭的節日做道德批判，開開心心地放縱一次，購物、歡樂兩全其美。所以，如此節日營銷，不妨更多一些。