京東集團掌門人劉強東日前在巴黎正式宣布京東法國商品專區“法國館”啟動。對于中國消費者來說，這意味著中國市場上的法國商品有望迎來“降價潮”。對于京東來說，此舉則意味著京東開始向“掃國團”模式切換，中國電商邁出國門也隨之掀開新一頁。
據劉強東透露，“掃國團”的概念是京東內部對自身國際化戰略的一種戲稱。筆者深入采訪這位京東掌門人發現，這一輕松詼諧的概念背后，實則牽動著劉強東心中構思日益清晰的京東“三步走”藍圖。
第一步，和國內絕大部分品牌建立直接合作，這一步用了十年時間，已經基本完成。第二步，走出國門與國外品牌商直接合作，讓中國消費者們在京東可以掃到更多外國貨，這一步計劃用三年時間走完。第三步，將性價比高、品質好的中國商品輸出國外，助推中國品牌在世界上揚眉吐氣。
按照劉強東的介紹，所謂“掃國團”，就是“一國一國掃過去，就像團購一樣”。當下，“掃國團”戰略的著眼點，一是大幅降低外國行貨在中國市場的價格，讓人們買得起；二是發掘那些大品牌之外的商機，讓那些在中國名聲不顯、實則質量不低的外國小品牌進入中國消費者的視野。
為了落實這些目標，京東的辦法就是走出國門，直接從外國品牌商采購，再結合自身強大的數據采集、物流配送、品牌推廣等能力，顛覆傳統意義上代理、分銷等層層轉手的模式，從而產生明顯的降價效果。
以法國紅酒為例，一瓶在法國賣10歐元（約合70元人民幣）的紅酒，如今在中國國內可以賣到400元左右。劉強東透露，“法國館”開啟后，同樣一瓶紅酒，京東的售價將在175元人民幣左右。以此類推，一向給人以“曲高和寡”之感的法國商品有望變得優雅而不失親民。
劉強東還透露，不僅僅在法國，京東還計劃為德國、英國、意大利等多個主要歐洲國家設立商品專賣區，時間表基本定在今年，洽談已在進行。
值得注意的是，京東“掃國團”模式的受益者，將不僅僅是京東和中國消費者，對于很多歐洲小企業來說也是難得的利好。在“法國館”啟動儀式現場，法國參議院經濟委員會主席讓·克勞德·勒努瓦熱情洋溢地說：“電子商務在中國的發展非常迅猛。希望法國商家抓住這個歷史機遇，積極與中國領先電商企業合作，讓法國商品走入中國的千萬個家庭。”法國《費加羅報》等主要媒體也在顯要位置對此事進行了報道。
“我想，5年后，京東法國商品的年銷售額可以達到50億歐元（約合57億美元）。”劉強東的表態，折射出他對“掃國團”這步棋的自信。放眼中法經貿大局，2013年中法經貿額尚不足500億美元，京東如能實現目標，無疑將成為中法經貿合作領域舉足輕重的一環。
