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連續(xù)四屆牽手中網(wǎng)公開賽青啤演繹體育營銷

2007-09-21 小隗來源:《市場報》2007-09-21 28版

　　正在北京舉行的2007中國網(wǎng)球公開賽，是北京奧運會前最為重要的國際體育賽事之一。中網(wǎng)公開賽已經(jīng)成為與溫網(wǎng)、法網(wǎng)、美網(wǎng)、澳網(wǎng)四大網(wǎng)球賽事并駕齊驅(qū)的世界第五大網(wǎng)球賽事，因此吸引了全球頂級球星的關(guān)注與參與。隨著參加選手數(shù)量和級別的提升，商家們也從中發(fā)現(xiàn)了重大商機，紛紛贊助中網(wǎng)，上演了一場商場上的博弈。
　　作為中國網(wǎng)球公開賽啤酒行業(yè)唯一的贊助商，青島啤酒自第一屆中網(wǎng)以來，已連續(xù)4屆成為其贊助商。4年前，青島啤酒決定是否贊助中網(wǎng)時，在內(nèi)部也產(chǎn)生過分歧。但清晰的體育營銷思路讓他們最終看到了賽事的魅力及潛力，并且支持至今，從中也獲益匪淺。
　　在接受媒體采訪時，青啤副總裁嚴旭女士表示：“中網(wǎng)元年，我們考慮到青啤的品牌與網(wǎng)球項目的消費群比較吻合，都是中高端人士，做出了合作的決定。今天看來，我們當初的策略是正確的。”
　　作為贊助商，中國網(wǎng)球公開賽將9月14—16三日作為“青啤主題日”。在中網(wǎng)賽場外圍展區(qū)，有一個擁有“巨無霸”稱號的青啤大篷車，它全長超過16米，重達33噸，車身裝飾著醒目的青島啤酒和2008年北京奧運會標識，給人以強烈的視覺沖擊和震撼。游戲互動區(qū)域配備的電子游戲是目前最新的游戲設(shè)備——手柄無線控制。真實體驗運動項目，充分體現(xiàn)了青島啤酒“激情歡動、奧運同行”的主題。
　　據(jù)嚴旭介紹：“奧運決戰(zhàn)年還將出臺很多與奧運相關(guān)的推廣活動，使青島啤酒在助威奧運的同時讓品牌更加深入人心。”
　　中網(wǎng)作為2008北京奧運會前最具影響力的國際賽事，已經(jīng)彰顯出其獨有的魅力。青啤利用這次難得的機會演繹體育營銷，將青啤“激情成就夢想”的主張傳向世界。

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