國慶長假尚未開始，以“過節大打價格戰”聞名的家電行業就已厲兵秣馬，豪賭國慶黃金周家電市場，因為這些廠家都要在國慶期間，達到“用不到全年2%的時間，做超過全年10%的銷售”目標。
受家電業促銷規則的引導，國內家電消費已經形成“節假日依賴癥”，消費者在主觀選擇上，大假優于小假、小假優于周末、周末優于平日。在消費者依賴于長假的同時，家電廠商對長假也具有很大的依賴性，其節日銷售規模約占全年總銷售規模的35%。蘇寧電器提供的數據證實了此觀點，中秋節3天的全國銷售狀況優于清明、端午，僅次于“五一”，可以看出消費者對新興假日的認可度在提升。
據了解，今年上半年，我國家電市場的表現與家電廠商的預想相差較遠，導致制造商出貨壓力巨大，勢必在國慶期間降價謀求銷量。同時受前期股市、房市熱度銳減的影響，在謹慎消費的心理誘導下，顧客普遍傾向于等待價格低位時出手。因此，“五一”假期瘦身后，國慶節更成為家電廠商最看重的長假。
在這種心理的影響下，各大家電品牌開始發動了“價格戰”。據了解，三星、索尼、夏普、松下、美的、飛利浦、日立等業內大佬紛紛加大促銷力度，如索尼46寸以上平板追加10%-15%的優惠，三星追加15%促銷力度，飛利浦優惠幅度更大，其優惠幅度達25%-30%，日立、松下也有30%優惠。蘇寧營銷人士表示，以往“元旦”、“五一”、“十一”的平均促銷折扣一般在20%-30%之間，而今年受廠家和渠道加大投入的影響，平均促銷折扣肯定會超過30%，成為歷年促銷力度最大的一次。
“蘇寧上海浦東新區第一店和曲陽旗艦店將在國慶重裝開業。”蘇寧電器副總裁凌國勝透露，為迎接國慶黃金周市場，上海蘇寧備貨總額達20億元之多，創下歷年來節日之最。由此看來，無論家電廠家，還是家電連鎖渠道，都已為國慶市場大干一番作準備。
對此，業內人士指出，以往占據市場一線的家電品牌鮮有規模化大幅降價現象，此番國慶發力預示著家電業價格戰競爭的加劇，勢必迫使二、三、四線品牌采用更大的促銷力度以確保市場一席之地。可以斷定，在下半年度再無假期的情況下，國慶之戰已經成為家電業攸關全年的背水一戰。 |
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