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11月5日，土豆網CEO王微剛在北京發(fā)出“土豆已經成為視頻行業(yè)收入之王”的聲音。僅隔一天，記者從優(yōu)酷網處拿到另一份數據，證明優(yōu)酷在營銷方面領先土豆。兩份數據背后都有研究機構的數據支撐。究竟誰才是視頻行業(yè)的營銷之王？
誰是誰的三倍？
土豆網援引Zed Digital
實力傳媒對中國互聯(lián)網整體廣告投放量統(tǒng)計數據顯示，今年上半年，國內最大的兩家視頻分享類網站的營銷數字分別是：土豆網1129.60萬元，而優(yōu)酷網則為548萬元。此外，根據10月下旬3個視頻網站監(jiān)測數據，在各站主要投放廣告的頁面上，土豆網不重復廣告主數量為98個；同期，優(yōu)酷網42個、酷6網39個。據此，土豆認為自己已經是行業(yè)收入之王。
而優(yōu)酷方面表示，除了上市企業(yè)的審計公司，一般第三方調研機構很難了解媒體的真實收入狀況。沒有媒體的配合，第三方調研機構的數據誤差會很大。
除了對數據的質疑外，優(yōu)酷還提出了自己的依據。“如果要采用第三方的統(tǒng)計數據作為收入規(guī)模、趨勢判斷的話，也應采用主流廣告公司、廣告主廣泛認知的調研平臺，例如艾瑞。”優(yōu)酷網負責人對記者說。
根據艾瑞的iAdTracker網絡廣告監(jiān)測系統(tǒng)統(tǒng)計，優(yōu)酷自2008年3月起一直領先于土豆。截至10月，領先幅度已經接近3倍。
何以兩家網站會如此在意營銷方面的排名？原因還要回歸席卷全球的金融風暴。
未來三年缺錢
金融風暴影響到視頻行業(yè)了？裁員似乎就是先兆。
11月3日，六間房宣布裁員70%，CEO劉巖坦言，此次人事“大手術”是受到現(xiàn)金壓力的影響。此前，悠視網也裁員10%，悠視網CEO李竹則解釋，“率先裁員才能節(jié)約資源，不至于在冬天中死去”。此外，土豆被傳內部裁員20%，優(yōu)酷被傳可能要裁員30%。
盡管優(yōu)酷網、土豆網相關人士向記者否認裁員消息。但是行業(yè)分析人士仍然認為，隨著融資難度增加，行業(yè)整體必然面臨縮減開支，減員增效的局面。王微本人也承認隨著金融風暴到來，預期的融資難問題已經擺在眼前。“現(xiàn)在融資比以前要多付出10倍甚至20倍的困難。視頻網站將面對至少3年左右的資金困難期。”王微說。
寄望營銷續(xù)命
去年此時，記者曾采訪優(yōu)酷網CEO古永鏘，他當時表示，“2008年，視頻網站比的是誰更會賣廣告”。
果然不出所料，今年以來，古永鏘、王微、李善友，這些視頻行業(yè)的風云人物紛紛在各個場合為自己的視頻網站層出不窮的新營銷手段造勢。
然而，隨著下半年全球金融風暴影響凸顯，往常廣告投入最踴躍的世界500強企業(yè)紛紛削減廣告投入，營銷元年能否最終成為營銷成功元年成了一個疑問。
融資難度增加，賺錢的迫切性自然增加。當所有視頻網站都把視線集中到營銷領域，可以預見，未來視頻行業(yè)的營銷競爭會越來越熱鬧。 |