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華燈初上，成都市繁華街區(qū)的太平洋、王府井、紫荊等老百姓耳熟能詳?shù)碾娪霸呵埃負碇鮼砣镣娜巳骸！斑@里曾經(jīng)是四川省電影公司唯一的電影放映廳，最好年景票房只有60萬元。如今，太平洋電影院線已經(jīng)走向全省和全國，年票房收入達1.8億元。”在成都市春熙路附近的太平洋電影城“文藝廳”，總經(jīng)理孫雯介紹。
從區(qū)區(qū)幾十萬元票房到上億元收入，從一個影院一個廳到遍布全省和全國各地，從名不見經(jīng)傳到中國西部最大的電影放映發(fā)行企業(yè)，四川太平洋電影院線的改革之路頗有啟示。
從慘淡經(jīng)營到西部最大
2008年底，太平洋電影院線已擁有加盟影院97家，年票房收入達到1.8億元，占全國電影票房份額也上升到近5%，跨入全國十大億元票房電影院線之列。而在院線改革之前，創(chuàng)建于1954年的四川省電影公司，只是一家國有經(jīng)營性文化企業(yè)，只有一家殘舊電影院，全院職工以此為生，可謂慘淡經(jīng)營。
1993年，電影發(fā)行機制開始改革，省級電影公司運行40多年的電影發(fā)行權統(tǒng)購統(tǒng)銷的長期壟斷格局被打破。四川省電影公司主動聯(lián)合中國電影公司和省內23家市、縣級電影公司，控股組建了四川西南影業(yè)有限公司，第一次以資本連接為紐帶建立了全省性的影片發(fā)行業(yè)務網(wǎng)絡。
2002年，省電影公司借鑒國外先進管理模式，在全國率先建立以資產(chǎn)、業(yè)務為紐帶，以影院為基礎的跨省電影院線四川太平洋電影院線有限公司，將電影業(yè)務范圍擴展到省外。太平洋電影院線成立當年，年票房迅速從幾十萬元上升到3700萬元。
2007年，四川省電影公司聯(lián)合全省46家市、縣電影公司和個體農村電影隊，組建了全國第一家省級農村電影院線公司四川新天地農村電影院線有限公司。2008年，這支電影發(fā)行放映隊伍在全省1.4萬多個建制村放映電影近20萬場，放映場次為全國農村電影院線第一。2008年，新天地農村院線研發(fā)成功GPS、GPRS數(shù)字放映監(jiān)管系統(tǒng)，以高科技手段強化農村電影放映場次管理，再次拿了全國第一。
從2002年到2008年，太平洋電影院線先后打造出具有核心競爭力的太平洋、王府井、紫荊、新城市電影城，還在廣東、甘肅、重慶、貴州、陜西等省、市組建了一批具有核心競爭力的品牌影城，在省內二級城市培育了10多座太平洋系列的現(xiàn)代多廳影城。四川省電影公司黨委書記兼經(jīng)理張北川介紹，到2008年底，四川省電影公司成為中國西部最大的電影發(fā)行放映企業(yè)和中國電影行業(yè)最具影響力的企業(yè)之一。“大眾電影，太平洋造”這個名頭，從此叫響。
填補電影二級市場空白
今年春節(jié)期間，四川新天地農村電影院線在四川地震災區(qū)全線出動，為受災群眾送去電影1200場，觀眾達54萬多人。一場場以“文化暖冬”為主題、以“電影超市”為舞臺的放映活動，贏得了好評。
四川省電影公司始終努力踐行著“文化惠民”、“文化樂民”的服務宗旨。多年來，公司始終堅持打擊走私盜版行為，堅持舉辦國產(chǎn)影片展映活動，堅持開發(fā)與培育農村市場，堅持“電影票周二半價日”，堅持對老年人、軍人、學生實行票價優(yōu)惠、降低票價等電影惠民活動，堅持拓展校園、廣場、社區(qū)流動電影放映，讓大眾共享電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果。
在我國電影發(fā)行放映機制上，市場主導機制和政府主導機制分別在中心城市和農村市場雙軌運行，客觀上造成中小城市等二線城市電影放映市場處于空白狀態(tài)。而四川省電影公司有志于填補這一空白。
為增強核心競爭力、滿足不同層次觀眾消費需求，四川省電影公司前瞻性地吸收社會資金、民間資金購置成都王府井電影城。2000年底，西部第一座具有國際水準的標志性影城王府井電影城開業(yè)。8年來，成都王府井電影城以其高科技含量、人性化服務，累計營業(yè)總額1.8億元，觀眾達531萬人次。
2003年，省電影公司積極吸納員工和社會資金入股，組建了民營企業(yè)四川紫荊影業(yè)有限公司。6年來，四川紫荊影業(yè)有限公司依靠自我發(fā)展?jié)L動，迅速成為西南地區(qū)首家“五星級影院”，投產(chǎn)當年票房收入即突破千萬元。
為吸引學生、離退休人員、居民都來看電影，吸引更多群眾參與社區(qū)文化建設，四川省電影公司把發(fā)展社區(qū)電影院也納入重點發(fā)展目標，目前在成都地區(qū)相繼簽約興建的社區(qū)電影院已有5座。
目前太平洋院線打造出“太平洋”品牌，并成功地將品牌的無形資產(chǎn)，轉化為資本，進入新型影院的投資建設。這種充分發(fā)揮品牌資源價值的嶄新模式，使太平洋院線在全國率先實現(xiàn)了院線品牌價值的真正意義。 |