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沉寂了一年之久的海爾集團(tuán)并購(gòu)?fù)ㄓ秒姎?GE)家電部門的消息再度甚囂塵上。
“到目前為止，我部門沒(méi)有接到此信息。”海爾集團(tuán)企業(yè)文化中心對(duì)外宣傳部總監(jiān)孫鯤鵬昨日在給記者的郵件中這樣回復(fù)。事件另一方通用電氣中國(guó)公司新聞發(fā)言人李國(guó)威對(duì)此不予置評(píng)，他對(duì)記者說(shuō)：“這事我沒(méi)有評(píng)論，一直是總部的事�！�
市場(chǎng)日前傳出，海爾近期可能重新啟動(dòng)并購(gòu)GE家電部門的議案，正在與GE洽談并購(gòu)事宜，并將在8月揭曉最終結(jié)果。消息稱，并購(gòu)對(duì)象也可能是印度一家一線家電廠商。這是13個(gè)月內(nèi)二次傳出海爾將并購(gòu)GE家電部門的消息。
接近GE中國(guó)的人士在聽(tīng)聞此消息后表示：“出售家電部門的事情，GE應(yīng)該已經(jīng)放了很久了。”
2008年5月，GE公開(kāi)表示有意將家電業(yè)務(wù)切割出售，當(dāng)時(shí)爭(zhēng)取的買家包括海爾、三星、博世─西門子、LG等國(guó)際一線的家電集團(tuán)，但以海爾最為積極，海爾首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈舾_(kāi)指出，這是海爾進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)最好的機(jī)會(huì)。據(jù)花旗集團(tuán)杰弗里·斯布拉格和高盛集團(tuán)迪恩·德雷等投資研究分析師當(dāng)時(shí)的估價(jià)，通用電氣家電部門的售價(jià)大約在30億-80億美元。
事情的發(fā)展沒(méi)有預(yù)想中的順利，這樁海爾勢(shì)在必得的收購(gòu)?fù)蝗话肼坟舱邸?008年8月中旬，海爾正式發(fā)布澄清公告，稱“本公司并未參與該收購(gòu)事項(xiàng)”。
今年2月，張瑞敏在接受媒體訪問(wèn)時(shí)證實(shí)，海爾去年曾考慮收購(gòu)?fù)ㄓ秒姎獾募译姴块T，但其他公司的跨文化收購(gòu)未能奏效，使海爾放棄了這一想法。
然而，張瑞敏的“虛晃一槍”似乎沒(méi)能說(shuō)服人們放棄對(duì)于海爾國(guó)際化道路的種種揣測(cè)和興趣。
今年5月底，海爾宣布以2850萬(wàn)美元取得新西蘭最大家電廠商Fisher&Paykel（菲雪帕克）20%股權(quán)，并成為其最大股東，以及海爾內(nèi)部最近對(duì)外釋放出短期內(nèi)集團(tuán)將會(huì)再有一次并購(gòu)的消息后，讓人們對(duì)于海爾曾經(jīng)“尋找新的機(jī)會(huì)”的說(shuō)法再度期許，矛頭直指GE。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)EUROMONITOR的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在全球家電制造商中，以營(yíng)業(yè)額計(jì)算，海爾以175億美元排名第四，再以品牌銷售排行榜來(lái)看，海爾則奪下亞軍，但現(xiàn)階段海爾營(yíng)業(yè)收入中仍有超過(guò)七成來(lái)自本土市場(chǎng)，凸顯出海爾的國(guó)際化并不成功。
記者在查閱了海爾歷年的國(guó)際化進(jìn)程后得知，1998年，海爾集團(tuán)就提出了“走出去，走進(jìn)去，走上去”的“三步走”國(guó)際化戰(zhàn)略。此后10年，海爾集團(tuán)已基本實(shí)現(xiàn)“走出去”。二十余年的海外擴(kuò)張，使得海爾在全球建立了29個(gè)制造基地、八大產(chǎn)業(yè)園。在目前全球前30大家電市場(chǎng)上，差不多都有海爾的產(chǎn)品。但是，在“走出去”后，實(shí)現(xiàn)“走進(jìn)去”和“走上去”卻并不容易。雖然海爾目前在歐美日等國(guó)家市場(chǎng)進(jìn)入了主流渠道，但其自有品牌產(chǎn)品依然處于邊緣品牌行列。
在這樣的情況下，收購(gòu)海外高端家電品牌成為最方便的道路，但海爾之前的兩次大型收購(gòu)最終都未能成功。2005年時(shí)就曾想收購(gòu)美國(guó)第三大家電廠美泰克，希望在美國(guó)市場(chǎng)上超越惠而浦，無(wú)奈最后敗北，讓自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惠而浦成功收購(gòu)美泰克。
市場(chǎng)人士表示，收購(gòu)GE家電部門如愿的話，這將意味著，海爾不但有機(jī)會(huì)進(jìn)入美國(guó)家電高端市場(chǎng)，更能與GE、惠而浦一爭(zhēng)全球第一大家電集團(tuán)寶座。 |