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又是漲價！這一次主角是白酒。一直沒“開腔”的貴州茅臺終于對外宣布，將從明年1月1日起上調(diào)出廠價，平均上調(diào)幅度約為13%。但這次提價到底是歲尾年末的正常銷售手段，還是稅收調(diào)整后轉(zhuǎn)移壓力？
超市零售價暫未變化
昨日，在位于上海浦東博興路的上海煙草集團煙酒專賣店，記者了解到，目前53度貴州茅臺酒零售價為680元/瓶，52度五糧液售價為580元/瓶，價格較前一周暫時還沒有變化。
隨后，記者來到博興路上的聯(lián)華超市，超市內(nèi)，貴州茅臺酒和五糧液被擺放在專貨架上。其中，43度貴州茅臺普通裝標價為522元/瓶，52度劍南春標價為358元/瓶，52度和68度五糧液標價分別為698元/瓶和760.8元/瓶。
該超市銷售人員方女士告訴記者，茅臺、五糧液等高端白酒現(xiàn)貨充足，都沒有漲價。“已經(jīng)聽說茅臺要漲價了，但現(xiàn)在還不能調(diào)價，這些都是庫存的貨。”
在位于五蓮路萊陽路路口的上海華隆百貨商店，記者發(fā)現(xiàn)，很多中低檔牌子的白酒都在降價促銷，最高降幅近60%。
多重因素影響漲價
上海華隆百貨商店酒水區(qū)域銷售人員周志平坦言，此次白酒漲價，受多方面因素影響。“最近一段時間，全國持續(xù)降溫，刺激了白酒消費。此外，正臨近元旦和春節(jié)，各種送禮、會議、慶典、婚慶等活動即將開始，人們對高檔白酒的需求會增大。”
周志平說，今年11月底，白酒銷量開始回升，中低檔白酒的銷量明顯增加，雖然高檔白酒銷量增幅不明顯，但前來問價的顧客不少。
“在春節(jié)前，市場應(yīng)該還會有一次調(diào)價。”他表示，根據(jù)多年經(jīng)驗，白酒在年底消費旺季時都會集體調(diào)價。而聯(lián)華超市銷售人員方女士也表達了同樣看法：“年底白酒需求量大，這也是市場規(guī)律了。”
采訪中，大多數(shù)商家對旺季銷售持積極態(tài)度，希望能增加庫存。但記者獲悉，由于廠商供應(yīng)量有限，增加庫存的可能性不大，而目前國內(nèi)部分酒廠也已停止供貨。
“一些精明的經(jīng)銷商已經(jīng)開始囤貨，有的經(jīng)銷商一次性囤貨近百萬元。”周志平告訴記者，“有些人在低價時，買進大量茅臺酒，囤積起來，等到市場價格上漲時再高額轉(zhuǎn)手。”
對此，記者想到，在江蘇常州一家私營煙酒店，就曾買到過2004年出廠的43度飛天茅臺酒。按理說，2004年出廠的茅臺酒應(yīng)該早就賣完了。而放到現(xiàn)在賣，一瓶至少能多賺300元。
提價另有“隱情”
早在今年夏天，中高檔白酒就因為稅收調(diào)整經(jīng)歷了價格上漲。為何此時白酒再度出現(xiàn)上漲行情？市場傳言，此次茅臺酒漲價，主要原因在于消費稅上調(diào)對廠商業(yè)績造成壓力。
“消費稅上調(diào)是白酒漲價打出的‘幌子’，其實這是廠商在‘饑餓售’。”東方艾威農(nóng)業(yè)咨詢公司行業(yè)分析師高冉說。
高冉透露，雖然去年“限價令”規(guī)定，53度茅臺酒零售價不能超過700元。“但由于銷售緊俏，而且不管價格怎么漲，總有顧客愿意購買。所以為了賺更多的利潤，一些經(jīng)銷商并沒按限價令出售，甚至越賣越貴。”
對此，上海市酒類流通行業(yè)協(xié)會秘書長瞿一鳴也直言：“原材料漲價只是廠商的借口，即將到來的銷售旺季是調(diào)價的目的。”
在瞿一鳴看來，白酒的原材料以糧食為主，而作為民生的根本，糧食至今仍處于國家計劃經(jīng)營中，價格并沒有完全放開，糧食上漲下跌的幅度也有限，相對來說，不會明顯影響白酒廠商的利潤，導(dǎo)致漲價的更多因素是企業(yè)，而不是社會。“高檔白酒在５年時間內(nèi)，價格翻了好幾倍，每年漲價似乎已成慣例。”
瞿一鳴認為，國家出臺的稅收政策并沒有控制住白酒廠商的“盈利胃口”。“由于茅臺酒這類高檔白酒產(chǎn)量不大，市場供不應(yīng)求，價格調(diào)整不會影響其銷量，所以不斷提價成為企業(yè)高利潤的保證。 |