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編者按：可以用肯德基的優(yōu)惠券買(mǎi)麥當(dāng)勞？日前，一條短信在網(wǎng)上流傳：從2月24日到3月23日，一對(duì)麥當(dāng)勞辣雞翅的價(jià)格將從7元下調(diào)到5元，只要在柜臺(tái)出示任意品牌的雞翅折扣券就能再打9折即4.5元一對(duì)。難道麥當(dāng)勞大叔竟然與肯德基爺爺冰釋前嫌？
昨日，在半信半疑中，《國(guó)際金融報(bào)》記者打開(kāi)麥當(dāng)勞官方網(wǎng)站，“現(xiàn)在來(lái)麥當(dāng)勞出示任何其他品牌的雞翅優(yōu)惠券，即可額外再享九折優(yōu)惠”的廣告赫然在列。
不影響購(gòu)買(mǎi)取向
戰(zhàn)火的挑起者正是叱咤全球西式快餐市場(chǎng)的麥當(dāng)勞。
昨天下午，記者在上海乳山路、張楊路等麥當(dāng)勞店面看到，麥當(dāng)勞并沒(méi)有刻意宣傳這一促銷(xiāo)活動(dòng)，只是在墻上貼出了“券券通吃”的活動(dòng)告示。工作人員也沒(méi)有特地詢(xún)問(wèn)消費(fèi)者是否持有別家優(yōu)惠券。
記者向收銀員“出示”一張KFC的香辣雞翅優(yōu)惠券，在詢(xún)問(wèn)了一些工作人員后，收銀員按照優(yōu)惠券折扣給予優(yōu)惠后，將券返還給記者。
一位用餐食客告訴記者，只要得到實(shí)惠，并不在意活動(dòng)方式。還有食客表示，不會(huì)刻意收集其他品牌優(yōu)惠券，但如果本身持有也會(huì)享受優(yōu)惠活動(dòng)。大多數(shù)食客表示，該優(yōu)惠活動(dòng)不會(huì)影響他們的購(gòu)買(mǎi)取向。
雞翅戰(zhàn)鼓正擂
一場(chǎng)由“雞翅”引發(fā)的論戰(zhàn)正在交火中。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是自麥當(dāng)勞肯德基繼“冰激凌大戰(zhàn)”、“斗雞大戰(zhàn)”后，新一輪“雞翅大戰(zhàn)”。而更有甚者認(rèn)為，此次麥當(dāng)勞促銷(xiāo)直指老對(duì)手肯德基。
“商家促銷(xiāo)各有喜好，關(guān)鍵在產(chǎn)品魅力和消費(fèi)者如何選擇。”面對(duì)“挑釁”，肯德基如此回應(yīng)。然而，記者在肯德基優(yōu)惠券上看到，3月1日到5月31日，一對(duì)香辣雞翅的價(jià)格從8元降到6元。
記者了解到，2009年麥當(dāng)勞持續(xù)降價(jià)，部分產(chǎn)品售價(jià)甚至低于10年前。虎年伊始，麥當(dāng)勞用實(shí)際意義不大的“券券通吃”活動(dòng)，輕松點(diǎn)燃洋快餐價(jià)格戰(zhàn)。
麥當(dāng)勞此舉對(duì)其他同行是否公平？麥當(dāng)勞方面堅(jiān)稱(chēng)，降價(jià)目的只是為了實(shí)惠市民。
打擦邊球？
對(duì)于麥當(dāng)勞的做法，上海清源律師事務(wù)所律師常博認(rèn)為，這是一種促銷(xiāo)戰(zhàn)略，為的是占領(lǐng)市場(chǎng)份額。“雖然給人的感覺(jué)有點(diǎn)不正當(dāng)，但還不至于上升到法律層面。”
他表示，對(duì)類(lèi)似情況，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》還沒(méi)有相關(guān)的限制措施，麥當(dāng)勞的做法有點(diǎn)打法律擦邊球的嫌疑。
“麥當(dāng)勞一有動(dòng)作，人們的關(guān)注點(diǎn)很快會(huì)‘落’到老冤家肯德基身上。”不過(guò)，常博認(rèn)為，反過(guò)來(lái)說(shuō)，麥當(dāng)勞的做法是給市民實(shí)惠的好事。 |