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3G時代到來使手機導航功能日益普及，一個細分的導航手機市場由此快速增長起來。
年初殺入大陸智能手機市場的臺灣華碩公司近期計劃在大陸市場推出智能導航手機“睿立方”M10。作為傳統的電腦廠商又是一個后來者，如何在強手如林的手機市場上生存并取得發展，產品的差異化功能尤其重要。
“各家智能手機的基礎功能都基本趨同，未來引起消費者注意的會是智能手機的高端應用，華碩手機希望通過專業導航功能來贏得市場。”華碩有關負責人說。
今年初，華碩和全球導航系統知名品牌Garmin合作推出的首款智能手機M20，即是瞄準導航市場的產品。此次力推的“睿立方”M10相比M20屏幕更大、更智能、導航更快。
業內人士認為，導航手機市場巨大。據統計，2009年，中國市場一共銷售了1400萬輛左右的機動車。由于3G時代的到來，傳統GPS導航儀所需的幾個要素如大屏幕、數據流、無線互聯以及智能化等在智能手機上都能找到，這使得終端廠商看到了手機導航的巨大商機。目前，諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信等企業陸續推出了帶有GPS導航功能的手機。
消費者的興趣也在增長。根據調研機構ZDC新近發布的中國GPS市場分析報告:2009年12月中國GPS手機用戶的關注比例比去年1月份增長了16.2個百分點，2009年中國GPS手機市場獲得前所未有的發展速度。而根據易觀國際發布的報告，2009年中國GPS手機全年出貨量達到了739萬部，環比增長一倍以上，預計2010年整體市場出貨量有望達到2120萬部，環比增長約為186.9%。
不過，下一步導航手機市場能在多大程度上實現現實的增長，仍受多種因素制約。ZDC的報告稱，不論GPS還是智能手機，消費者在使用時首先看重的是地圖的專業性和準確性；現行的多數手機還無法實現免費升級地圖，新型的Android系統手機還不能支持GPS功能；國內的地圖服務商服務能力仍不強等。此外，用戶對導航手機的價格仍有較強的敏感性。從市場上目前熱門的導航手機來看，價格仍集中在3000-4500元之間，相對價格較高。可以預期的是，哪個廠商能在保證質量提供專業導航功能的情況下擁有更強的價格優勢，誰就能在這一領域獲得更強的優勢。 |