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世界杯向來(lái)被看作是啤酒業(yè)最頂級(jí)的盛會(huì)。隨著南非世界杯比賽的日趨激烈，部分“洋巨頭”也紛紛展開(kāi)攻勢(shì)，欲借此機(jī)會(huì)重新布局中國(guó)市場(chǎng)。
先是嘉士伯在世界杯開(kāi)幕當(dāng)天，宣布以23.85億元人民幣的天價(jià)力壓百威英博和華潤(rùn)雪花，成功收購(gòu)中國(guó)西南地區(qū)最大的啤酒企業(yè)重慶啤酒12.25%的股權(quán)。成為重慶啤酒第一大股東之后，嘉士伯放言要將重慶區(qū)域龍頭“山城”啤酒打造成全國(guó)性大眾品牌。
爾后，在世界杯八強(qiáng)開(kāi)戰(zhàn)之際，另一行業(yè)巨頭百威英博借南非世界杯贊助商的身份，把旗下哈爾濱啤酒推入中國(guó)大眾的視野之內(nèi)，欲借此機(jī)會(huì)提高哈啤品牌在全國(guó)的知名度和銷售量。
不僅如此，近年來(lái)，外資啤酒廠商通過(guò)資本運(yùn)作，已經(jīng)大規(guī)模滲入中國(guó)啤酒市場(chǎng)。據(jù)了解，目前，我國(guó)十大啤酒廠商中只有燕京和金星沒(méi)有外資股份，其他均有外資控股或參股。日本朝日啤酒持有青啤19.99%的股權(quán)；SAB控股華潤(rùn)雪花49%股權(quán)；百威除了擁有哈啤之外，還擁有福建雪津啤酒的全部股份，以及中國(guó)第五大啤酒品牌珠江啤酒28.56%的股份，此外，百威旗下還有雙鹿、金龍泉、紅石梁、白沙、金陵、綠蘭莎、金獅、三泰等眾多本土啤酒品牌。
不難看出，“圈地運(yùn)動(dòng)”的背后無(wú)疑是“洋巨頭”想借助本土品牌，出擊我國(guó)中低端啤酒消費(fèi)市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率。
對(duì)此，中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)分析師李靚表示，我國(guó)已經(jīng)成為最大的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)，這是眾多“洋巨頭”瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)的根本原因。
“另外，這也是由我國(guó)啤酒的消費(fèi)結(jié)構(gòu)決定的。由于受收入水平和消費(fèi)水平的限制，從銷售量和銷售額來(lái)看，中低檔啤酒依舊是主流。”李靚補(bǔ)充道，外資品牌大多面向高端市場(chǎng)，而中國(guó)的中高檔酒類消費(fèi)市場(chǎng)主要是白酒、紅酒等，此外，一些國(guó)內(nèi)啤酒品牌也在向中高端市場(chǎng)發(fā)展。
不可否認(rèn)，“洋巨頭”的不斷進(jìn)入，必然給我國(guó)本土啤酒品牌帶來(lái)巨大沖擊，但是業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，來(lái)勢(shì)洶洶的“洋巨頭”某種程度上卻會(huì)給國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)積極意義。
李靚認(rèn)為，“洋巨頭”帶來(lái)更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但從另一角度考慮，一方面能促使國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)進(jìn)一步提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面也能幫助國(guó)內(nèi)品牌開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。 |