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| 2010-07-06 作者:張穎 來源:國際金融報(bào) |
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7月5日，“小企業(yè)代言人”阿里巴巴集團(tuán)宣布，將帶領(lǐng)國內(nèi)明星小企業(yè)出擊“中國制造”的品牌之戰(zhàn)，符合其條件的客戶可以獲得與阿里巴巴一起組團(tuán)在央視黃金時(shí)段打廣告的機(jī)會。
“去年以來，小企業(yè)紛紛注重品牌建設(shè)，但利潤之薄使得我們不敢輕易投放廣告。”北京曉辰東方科技開發(fā)有限公司總經(jīng)理張連軍說。目前，中國小企業(yè)超過3000萬家，但是擁有自己品牌的小企業(yè)不到兩成，品牌之痛是小企業(yè)面臨的共同難題。在成本越來越透明的今天，提高品牌、服務(wù)的附加值對小企業(yè)尤為重要。
在張連軍看來，品牌有助產(chǎn)品銷售和占領(lǐng)市場，形成一定的知名度和美譽(yù)度后，企業(yè)可利用品牌優(yōu)勢擴(kuò)大市場，穩(wěn)定產(chǎn)品的價(jià)格，避免價(jià)格戰(zhàn)，有助于市場細(xì)分和新產(chǎn)品開發(fā)，保持競爭優(yōu)勢。
目前，央視投放企業(yè)廣告的金額都在百萬級以上，若在黃金時(shí)段，費(fèi)用還要成倍增長，無疑是小企業(yè)們無法承受的。
“小企業(yè)的痛就是阿里巴巴的痛，如果單憑一家小企業(yè)自身實(shí)力，顯然無法實(shí)現(xiàn)在央視的推廣，阿里巴巴愿意整合自身資源，帶領(lǐng)小企業(yè)們實(shí)現(xiàn)品牌的共同推廣。”阿里巴巴中國事業(yè)部負(fù)責(zé)人說。
據(jù)介紹，阿里巴巴今年“小企業(yè)品牌戰(zhàn)”將整合包括央視一套黃金段及其他網(wǎng)絡(luò)媒體資源，率百家小企業(yè)“抱團(tuán)”出擊。此前，阿里巴巴也曾成功帶領(lǐng)國內(nèi)近千家小企業(yè)們以極低的代價(jià)組團(tuán)在火熱的世博民企館亮相。
“我們把小企業(yè)聚集在一起，抱成團(tuán)，做他們想做但做不了的事，做他們想做卻做不起的事。”阿里巴巴公關(guān)部負(fù)責(zé)人表示，小企業(yè)抱團(tuán)后可爆發(fā)出巨大的能量。
作為小企業(yè)代言人的阿里巴巴，希望通過聚合眾多小企業(yè)的力量，以抱團(tuán)的方式做單個(gè)小企業(yè)不便做、單個(gè)小企業(yè)難做成的許多事，加強(qiáng)小企業(yè)間的交流合作，實(shí)現(xiàn)小企業(yè)的自我管理、自我服務(wù)和可持續(xù)發(fā)展。
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