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本屆南非世界杯中，已掌握了時效性命脈的新媒體又開始在獨家性、原創性和專業權威性上有了新的舉動。這引起了傳媒領域和咨詢、監測領域的關注。
華瑞網標高級副總裁馬旗戟、人大新聞學院副院長喻國明、北大新聞與傳播學院教授陳剛、清華大學媒介調查實驗室主任趙曙光、資深網絡評論員洪波和劉興亮、艾瑞分析師以及騰訊網副總編輯王永治等業內代表圍繞“網絡媒體如何實現世界杯報道的獨家性、原創性、專業權威性”、“世界杯視頻的線上產品用戶參與度與SNS社區應用”和“世界杯廣告大戰”等話題，以四大門戶為研討對象，對本屆世界杯中的報道形態進行了探討。
發力原創性和權威性
傳統媒體賴以生存的原創性和權威性受到了此輪新媒體世界杯報道的沖擊。
喻國明認為，騰訊的流量和經營是別家網站無法相比的。這為騰訊發力原創性和權威性打下了用戶基礎。而趙曙光根據清華大學媒介調查研究室的統計數據表示：“這次世界杯報道中，無論是在專業權威報道角度還是原創的圖片數量和報道速度，騰訊在互聯網公司里都位列前茅。”
據騰訊網官方介紹：“在前方獨家稿件和巨星簡短采訪的原創數量上，騰訊遠超過另外三家，而在深度采訪和權威性打造方面也處在領先地位。”
在分析師看來，在網絡的時效性已經全面領先的當下，隨著傳統媒體所賴以生存的原創性和權威性被撼動，未來整個媒體格局或將被改變。
要為內容找出口
如今世界杯、奧運會的網絡專題招商已經接近或超過億級。在廣告市場，網絡媒體的地位開始逐步提升。
截至目前，本屆世界杯中，新媒體在報道中的廣告招商，無論是數量和質量與上一屆相比，都有了一定的提升，其中騰訊和新浪的廣告幾乎占據了本次世界杯廣告的半壁江山。
“對于一些過去是廣告位置彈出的板塊，未來，各大門戶可截取其中最能打動用戶的內容進行滾動播出。”陳剛說：“各大門戶要幫助自己的內容做出口，這是互聯網媒體應該考慮的問題。”
“視頻+微博”登場
本次世界杯中，騰訊微博和新浪微博首次被派上了用場，與網友互動，這是本屆世界杯的一大亮點。根據王永治的介紹，直播中間，騰訊網上參與互動的人數接近1000萬。
劉興亮舉例稱：“以前看球就像一個電影院，都是直播，我想說話也就是跟旁邊的人交頭接耳，現在有了微博，看球更像一個戲院，上面可以唱戲，下面可以喧嘩，體現了一定的互動性。”
馬旗戟介紹，世界杯開幕前后一周的數據顯示，各大網站流量平均增長近10%。微博這個社區性功能導致這批用戶可以通過互動和參與去追蹤、關注騰訊等媒體的報道。
洪波則坦言，如今微博在世界杯的報道中地位還不是特別突出，未來最重要的是如何幫助企業融入到這種互動對話中。 |