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門戶影響力第一
南非世界杯伴隨著嗚嗚祖拉的喧鬧聲落幕了，而世界杯報道的媒體座次也隨即出爐。7月12日，騰訊網攜手多家權威研究機構對外發布的世界杯報道數據顯示，騰訊世界杯在影響力、滿意度、獨家權威性、創新性、網絡廣告、視頻覆蓋率、流量、報道速度、互動性、新聞量共十項核心指標上均位列門戶第一。
最亮的星 影響最多的人
南非世界杯期間，眾多巨星代言的世界杯廣告亮相央視，這其中，由梅西代言的騰訊網世界杯廣告格外搶眼，這是中國互聯網第一次選用國際巨星代言。作為國內門戶首創之舉，騰訊網總編輯陳菊紅一句“最亮的星，影響最多的人”道出這一代言的初衷。
世界杯期間，共有44名國內球星、50位娛樂文化名人做客騰訊網，與億萬網友在線交流，包括馬拉多納、C羅、皮耶羅等。縱觀騰訊網世界杯，群星匯聚，成為門戶當中“最亮的星”。
強大的明星陣營，吸引了國內無數球迷的眼球，國內咨詢機構易觀國際及清華大學媒介調查實驗室的調查數據均顯示，世界杯騰訊網用戶覆蓋率達到80%以上，位列門戶第一。
“四大標桿” 重塑報道模式
本屆世界杯報道，騰訊網延續了奧運獨創的IM+門戶的模式，并有所創新，不但融入微博和即時數據直播，獨創“視頻直播+微博+即時數據”的“全直播”模式，完成了從“吸引眼球”到“專業性參與”的升級；而且，在奧運“秒殺”基礎上，融入微博平臺，成就“IM+門戶+微博”的“秒互動”模式，給用戶帶來了全新的觀看和參與體驗，同時變革與超越了老門戶的新聞播報及互動方式。
此外，世界杯期間，騰訊網貢獻了近千篇獨家新聞報道、原創的12檔視頻欄目，更引領了門戶網站世界杯報道獨家原創的潮流。近1209萬網友入駐騰訊世界杯球迷中心，近5376萬人參與騰訊網世界杯競猜，巴西對陣荷蘭競猜人次超過1.02億。
廣告主第一 改寫格局
數據統計顯示，中國四大門戶在本屆世界杯上的廣告主總量依次為：騰訊網48家、新浪網44家、搜狐23家、網易10家；而在世界杯欄目冠名類廣告客戶數量方面，騰訊網以22家的紀錄居行業首位。
北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛教授認為，騰訊網已經成為網絡媒體新標桿，世界杯是又一次把騰訊龐大的用戶變現成一種企業營銷傳播價值，從而創造收入的一個驗證。世界杯報道中的全面取勝，是騰訊網長期以來堅持大事件營銷提升影響力的成果展現。這個戰略思路，不僅使騰訊網近年來大大提升自身影響力，同時也使得騰訊網在廣告收益上節節攀升，進一步改變了門戶網站的營銷格局。 |