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| 2007-04-03 記者:王璐 來源:《中國青年報》2007-04-03 10版 |
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3月22日，第四屆“清華—杜孟傳播獎學金”頒獎典禮在清華大學新聞與傳播學院舉行，清華學生李恬（最佳創意獎得主）和仇檀（優秀策劃案獎得主）分別獲得了赴瑞士日內瓦和泰國曼谷的聯合國艾滋病規劃署實習3個月的機會，該獎學金創始人杜孟先生出席頒獎儀式并致辭。這則看似為著名大學頒獎的教育新聞，卻引來了不少財經類媒體的關注。究其原因，除了中國學生獲此殊榮之外，更重要是杜孟——這個被稱為“中國公關之父”的法國人。
上個世紀80年代中期，25歲的杜孟來到中國，創建了第一家中外合資專業公關公司中法公關公司，最早將專業的公關技巧，包括危機處理和政府事務等公關傳播服務引介到中國。1993年，杜孟將中法公關公司出售給美國愛德曼國際公關集團，并任其亞洲區總裁。2006年杜孟重回傳播領域，加盟全球領先的廣告及營銷服務公司Omnicom宏盟集團，擔任集團高級副總裁和亞太區總裁。同時，他的身影也活躍在中國社會的舞臺上，1990年北京亞運會、北京第一次申奧、2003年春北京非典危機、艾滋病慈善宣傳……杜孟這個名字被越來越多的人知道。
過去20多年的時間，杜孟在把國外的品牌策略根植于中國人心中的同時，也把自己打造成了在中國響當當的品牌，在業界贏得了“中國公關之父”的美譽。這位“法國騎士勛章”獲得者還與人合著過一本《中國品牌大贏家》，這本中英文雙語出版的圖書是第一部研究中國領先企業品牌國際化的著作。
有媒體曾經這樣評價杜孟，“在商人中，他是個出現在各種公益活動中的社會活動家，而在所謂社會名流中，他又是個習慣于趨利避害的商人。”這個商人中的社會活動家在2004年又將自己的業績擴大到了教育領域，設立了“杜孟基金”，其中包括清華大學的“清華—杜孟傳播獎學金”，以鼓勵中國優秀學生投身于中國的傳播事業。
杜孟在這次的頒獎典禮上講起了“道德經”。“Corruptio Optima
Pessimi”（好人變壞人，壞得沒法比），杜孟以這樣的一句拉丁語開始了自己的演講。
作為成功的公關人士，杜孟把職業道德擺在了首位。他認為，要做一個優秀的公關人士，具備職業道德是首要條件。“這個行業需要別人相信你，成功的公關人士都有一流的名聲，你必須正確識別自己得到的信息是否有價值。有些人為經濟利益不慎重考慮問題，這對行業是很危險的。如果客戶的目標不符合我的道德標準，我就不接受這個客戶，這需要很大的力量和勇氣來做決定，許多人會為經濟利益放棄道德，而一流的公關從業人員知道什么是對，什么是錯，什么該做，什么不該做。”他說。
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