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| 2007-08-03 記者:楊曉君 來源:經濟參考報 |
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本報訊
圍繞迎奧運主題，南京、大連、成都、西安等城市近來相繼開展了“城市日”系列活動，以推動地方旅游經濟發展。專家指出，北京奧運是向世界介紹中國城市的重要契機，樹立城市品牌的關鍵是突出個性。
聯合國世界旅游組織專家委員會委員徐汎日前在“城市品牌的奧運營銷”座談會上表示，即將在北京舉辦的2008年奧運會不僅是一場體育盛會，也是中國城市走向世界的一個難得的機遇。
英國前國家旅游局局長柯林·克拉克表示，依以往的經驗，觀看奧運會的人，只有不到10%的時間是用來看比賽，其余大部分時間則會到各地旅游，奧運將加速旅游產業的發展。
相比國外比較成功的城市品牌推廣案例，徐汎認為中國城市的自我營銷可以重點考慮兩點：一是旅游資源的不可替代性。尋找當地地域、文化上的獨特賣點，尋找與其他城市的差異性；二是發展體驗經濟。僅提供周到的服務對于新一代“經歷型”的旅游者來說是不夠的，他們需要在旅游中得到不同尋常的個人體驗。如杭州曾舉辦活動，開放包括市政部門、學校、敬老院等場所，供游人參觀，大受歡迎。
國內部分城市的領導介紹了各自城市品牌的發展理念。如南京打造“山水之林，博愛之都”，大連塑造“北方明珠”，杭州主打“生活品質之城”，洛陽力推“千年帝都，牡丹花城”等。 |
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