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前不久，社科院發布的“文化藍皮書”追蹤了“超女”的整個產業鏈條，估算出這個節目各利益方直接總收益約7.66億元。按照上、下游產業鏈間倍乘的經濟規律分析，“超女”對社會經濟的總貢獻至少達幾十億元。從股票到房地產，在經歷了一波又一波的投資熱潮之后，最新的投資熱點開始轉向文體產業。
20年前，如果說唱歌跳舞、音樂美術、電影電視、體育健身是經濟的一個組成部分，無異于天方夜譚。但上個世紀90年代以來，文體產業成為全球發展最快的產業之一，在一些國家甚至成為支柱產業。以電影電視、書籍漫畫、演藝娛樂、電子游戲軟件、體育休閑為主要表現形式的文體產業，一躍成為21世紀世界經濟新的增長點。
以一個故事、一個形象、一個創意帶動市場發展并獲得巨大經濟效益的奇跡正在實現。迪斯尼動畫人物米老鼠，通過形象授權使用，一年的產品銷售額達47億美元，而小熊維尼的銷售額竟高達57億美元。進入后工業社會的西方發達國家，人才已更多地從制造業向信息產業、服務業、媒體和娛樂業轉移，甚至是大規模進軍。
目前，在西方發達國家，文體產業占GDP中的比重普遍高于10%，美國則高達25%以上，僅次于軍事工業，位居第二。自1996年開始，美國的文化產品出口就超過航空航天工業成為第一大出口創匯產業。美國每年體育產業產值達2000多億美元，遠遠超過了石化工業、汽車工業。日本文化產業的規模比電子和汽車業還要大，成為第三大產業，廣義的動漫產業占日本GDP十幾個百分點，占世界市場的62%。美國、澳大利亞等國家文體產業就業人員占全部就業人員的20%和10%。目前我國文化、體育及相關產業從業人員僅占城鎮從業人員的5.0%，實現增加值僅占GDP的3.1%。按照國際標準計算，目前我國潛在的文化、體育消費能力約6000億至7000億元人民幣。
文體產業之所以被稱為“朝陽產業”和“無煙工業”，最主要的原因在于：它在全球資源能源緊缺的情況下，以極少的消耗獲得類似于甚至超過高能耗的傳統工業所創造的價值。文化創意產業作為文化產業的新秀，則更真切地實現了低消耗、高產出。這讓資源日益枯竭但又必須以消耗資源求發展的世界各國看到了希望。
與其他商業零售業相比，文化、體育商品具有持續的高速發展能力，是一個永不枯竭的市場。文化創意的無限性，與網絡傳媒等高端技術所形成的流通的無限性，二者相互融合，成就了一個又一個財富神話。只要人類不喪失對美好生活的追求，文化、體育產品與服務的交易就將是永不降溫的熱門，永遠豐產的寶藏。用發展的眼光看，文體產業的產量和產值永遠不會過剩，前景不可限量。
中國有五千年的文明史，文化積淀十分深厚，文化類型極其豐富，積累了難以估價的文化資本。同時，我國正在實施“奧運爭光計劃”和“全民健身計劃”。啟動這些資源，加快培育文化創意產業集群和體育市場，就有可能形成具有中國特色的文體產業，進而成為21世紀中國經濟的支柱產業。 |
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