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日前，東方衛(wèi)視繼“舞林大會”后，又強勢推出了另一檔明星選秀節(jié)目“非常有戲”，這似乎意味著選秀節(jié)目的主角正在發(fā)生變化。
從大獲成功的“舞林大會”到湖南衛(wèi)視熱播的“名聲大震”……明星效應(yīng)加上選秀節(jié)目的全民參與，2007年國內(nèi)娛樂節(jié)目充滿變數(shù)。
風(fēng)起云涌的明星選秀
東方衛(wèi)視的“舞林大會”曾一度創(chuàng)造了17%的超高收視率，成為2000年以來上海收視率最高的娛樂節(jié)目，其人氣之旺甚至可與2006年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會在上海的收視率相媲美，被公認為“獲得了巨大成功”。
“舞林大會”顧名思義就是讓各路明星進行較為專業(yè)的國標舞比賽，且是將從訓(xùn)練到比賽的過程全部展示出來，并由專業(yè)的舞蹈老師做現(xiàn)場評審。去掉了“光環(huán)”的明星們在節(jié)目中和普通人一樣——為比賽而努力訓(xùn)練，為能夠繼續(xù)留在舞臺上而央求評委，當然也會因慘遭淘汰而潸然淚下。
歌星、影星、主持人、“人氣王”……明星效應(yīng)在“舞林大會”中體現(xiàn)得淋漓盡致。站在舞臺上等待別人來決定自己命運的滋味也許并不好受，但關(guān)鍵的是觀眾樂于為此買單。
“以前的選秀節(jié)目都是在說一個普通人是如何搖身變成明星的，可‘舞林大會’就不同了，明星本身就很吸引人，看到他們像普通人一樣為了爭取晉級而努力地訓(xùn)練，其實蠻感動的。”一位“舞林大會”的忠實觀眾如是說：“像拉丁、倫巴之類的國標舞我原來根本不看，但這個節(jié)目我卻每期必看，也許這就是明星的魅力吧。”
在北京一家合資公司做行政工作的莫小姐告訴記者：“我已經(jīng)很久沒有看娛樂節(jié)目了，尤其是2005年的‘超級女聲’之后，總覺得選來選去都是老一套，但是‘舞林大會’這個節(jié)目感覺有新意，我不僅每期不落，而且還蠢蠢欲動地想學(xué)‘國標’了。”
據(jù)了解，就在“舞林大會”意興正酣之時，湖南衛(wèi)視的“名聲大震”、江蘇衛(wèi)視的“名師高徒”、齊魯電視臺的“天下無雙”等若干檔明星選秀節(jié)目也紛紛開始出擊，而嘗到了“甜頭”的東方衛(wèi)視更是借著“舞林大會”的東風(fēng)，高調(diào)推出了另一檔明星選秀節(jié)目“非常有戲”。雖然看過第一期“非常有戲”節(jié)目的觀眾或多或少還不太習(xí)慣這種傳統(tǒng)戲曲文化與現(xiàn)代海派文化的結(jié)合方式，但至少從弘揚傳統(tǒng)文化的角度來看，“非常有戲”注定會贏得良好口碑。
生命周期不會長
“目前剛剛興起的明星選秀節(jié)目，它的熱度不會持續(xù)很長時間，甚至?xí)却饲暗钠矫襁x秀節(jié)目還要‘短命’”。中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟學(xué)博士羅霆分析認為，首先明星選秀節(jié)目的資源不如平民選秀多，雖然有很多明星，但并不是任何一個明星都適合參與這樣的節(jié)目，目前僅這幾檔有限的明星選秀節(jié)目，就已經(jīng)有好幾位明星是重復(fù)出現(xiàn)的了。其次，從觀眾參與的程度而言，明星選秀節(jié)目的影響力注定不如“全民動員”的平民選秀節(jié)目大。況且，娛樂節(jié)目的生命周期會越來越短。
“從影響力上來說，近期內(nèi)恐怕很難有選秀節(jié)目能夠達到2005年‘超級女聲’的水平。”羅霆分析說：“電視節(jié)目講求‘初戀效應(yīng)’，因為觀眾總是追求新鮮感，他們會有審美疲勞，2005年‘超級女聲’的成功已經(jīng)在觀眾心目中留下了極其深刻的印象，這樣的成功只有一次，就像初戀的感覺只有一次一樣。”
娛樂節(jié)目競爭升級
無論是平民選秀節(jié)目影響力的下降，還是新一輪明星選秀節(jié)目的日漸升溫，從中不難看出，在競爭日益激烈的娛樂節(jié)目市場，新產(chǎn)品推出的速度正在加快。“湖南衛(wèi)視‘超級女聲’的成功，不僅打造了湖南衛(wèi)視這個品牌，而且?guī)恿藝鴥?nèi)各電視臺之間競爭的升級。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“超級女聲”名利雙收的巨大效應(yīng)，使得國內(nèi)的電視節(jié)目制作主體深刻認識到節(jié)目創(chuàng)新的重要性。這種創(chuàng)新一方面是節(jié)目形態(tài)、內(nèi)容的創(chuàng)新，另一方面是節(jié)目編播模式的創(chuàng)新。“比如，目前國內(nèi)的娛樂節(jié)目就正在從過去的日播、周播逐步轉(zhuǎn)向季播模式。”
“節(jié)目中最重要的就是創(chuàng)新，在這個電視文化產(chǎn)品消費的‘快餐’時代，唯有創(chuàng)新才能贏得市場的先機，而要想掌握先機，要么追求‘惟一’，要么追求‘第一’。”羅霆表示，在平民選秀的電視節(jié)目大潮中，湖南衛(wèi)視可謂贏得了先機，成為潮流的引領(lǐng)者；而在新一輪明星選秀的競爭中，東方衛(wèi)視的連連出擊，應(yīng)該算是本輪的勝出者。
“其他電視臺在跟風(fēng)的同時，一定要注重推陳出新：一方面是不斷對現(xiàn)有節(jié)目進行改良，從細節(jié)和小處著眼；另一方面則要不斷儲備新鮮的節(jié)目形式，爭取率先‘研制’出高人一等的‘新產(chǎn)品’，成為下一輪競爭中的領(lǐng)跑者。”羅霆如是說。 |