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珠寶首飾界的“盛宴”——第四屆上海國際首飾時(shí)尚節(jié)日前圓滿落幕。在為期兩周的時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)外眾多知名品牌紛紛登場(chǎng)，一場(chǎng)接一場(chǎng)的“時(shí)尚秀”，為上海珠寶首飾市場(chǎng)吹來了國際最前沿的“流行季風(fēng)”。集中黃金、鉑金、鉆石三大要素交易市場(chǎng)的上海，近年來正精心構(gòu)筑一個(gè)時(shí)尚首飾的國際平臺(tái)。
上海珠寶首飾銷售額占全國1/10
作為一個(gè)海納百川的繁華商業(yè)之都，黃金珠寶首飾堪稱上海商業(yè)中的“明珠”。近年來，上海黃金珠寶首飾行業(yè)發(fā)展迅猛，目前已形成老城隍廟、南京路、淮海路、徐家匯、四川路、五角場(chǎng)六大黃金珠寶市場(chǎng)，百貨店、專賣店甚至大賣場(chǎng)里都開起了金店銀樓。2006年，上海黃金珠寶首飾總銷售額達(dá)到160億元左右，占全國總銷量的10%。今年五一黃金周期間，上海黃金珠寶首飾業(yè)總銷售額達(dá)1.8億元左右。
上海的黃金珠寶首飾市場(chǎng)歷來是“商家必爭(zhēng)之地”。香港的周大福、周生生、浙江的明牌首飾以及深圳的諸多品牌企業(yè)，很早就已入駐上海；世界黃金協(xié)會(huì)、國際鉑金協(xié)會(huì)等國際性推廣機(jī)構(gòu)，也紛紛以上海市場(chǎng)為中心之一，執(zhí)行自己的推廣計(jì)劃；上海市場(chǎng)以老廟黃金、老鳳祥等為代表的一大批本地品牌在向全國擴(kuò)展的同時(shí)，還正加緊向國際市場(chǎng)進(jìn)軍。
“在一個(gè)成熟的市場(chǎng)中，黃金珠寶企業(yè)不僅需要學(xué)會(huì)引導(dǎo)市場(chǎng)潮流，還需要學(xué)會(huì)培育人們的消費(fèi)習(xí)慣，將消費(fèi)者的目光從盯住價(jià)格的變化，引導(dǎo)到盯住款式變化、注重首飾的設(shè)計(jì)和時(shí)尚。”上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)程秉海表示：“上海首飾時(shí)尚節(jié)正是致力于打造一種平臺(tái)，以引導(dǎo)市場(chǎng)上的企業(yè)和商家注重創(chuàng)新、塑造品牌，引導(dǎo)世界首飾創(chuàng)意文化向中國和上海聚焦。”上海國際首飾時(shí)尚節(jié)自2004年首次舉辦以來，在業(yè)內(nèi)影響越來越大，今年不僅吸引了港、澳、臺(tái)的珠寶商人，北京的中國風(fēng)、深圳的制造商、山東的金礦以及第五屆“金都杯”設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽的加盟，還吸引了比利時(shí)、南非、意大利、土耳其、印度、泰國等23個(gè)國家的相關(guān)人士參與。
倡導(dǎo)珠寶首飾“文化消費(fèi)”理念
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的提高，我國黃金珠寶首飾行業(yè)已經(jīng)成為全球市場(chǎng)中的一支重要力量。據(jù)中國寶玉石協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前，我國已經(jīng)成為世界上最大的玉石、翡翠加工及消費(fèi)國，珍珠的產(chǎn)量占到世界總產(chǎn)量的95%以上。我國的鉑金、黃金、鉆石等首飾的年消費(fèi)量也位于世界前列。
但令業(yè)內(nèi)人士憂慮的是：一方面是國內(nèi)外市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，另一方面卻是行業(yè)平均利潤的持續(xù)下降。尤其是黃金飾品行業(yè)，隨著黃金市場(chǎng)的開放，黃金原材料價(jià)格通過上海黃金交易所的掛牌交易，清晰地呈現(xiàn)在公眾面前。長(zhǎng)期以來，我國黃金飾品按克論價(jià)的消費(fèi)習(xí)慣，導(dǎo)致了黃金首飾行業(yè)創(chuàng)新乏力。
中國黃金報(bào)社社長(zhǎng)、北京黃金經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心主任張炳南在上海國際首飾時(shí)尚節(jié)專題論壇上指出：“由于缺乏持續(xù)的創(chuàng)新，黃金飾品行業(yè)的生存條件已經(jīng)非常嚴(yán)峻，這也是中國珠寶首飾行業(yè)普遍面臨的問題。面對(duì)全球化的產(chǎn)業(yè)分工，中國‘世界工廠’的地位正面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。”目前，這一問題已經(jīng)引起了我國企業(yè)的高度關(guān)注，一些黃金飾品生產(chǎn)企業(yè)開始倡導(dǎo)黃金首飾的“文化消費(fèi)”理念。例如在今年的上海國際首飾時(shí)尚節(jié)上推出的“中國風(fēng)”金飾系列，既很好地傳承了中華民族文化元素，又體現(xiàn)了現(xiàn)代時(shí)尚潮流，帶給人們一種全新的消費(fèi)理念。張炳南認(rèn)為，目前我國的黃金珠寶市場(chǎng)正從單純的“產(chǎn)品營銷”進(jìn)入“產(chǎn)品營銷”和“文化營銷”并存的時(shí)代。中國黃金珠寶首飾的創(chuàng)新應(yīng)以中國傳統(tǒng)文化為主軸，才能在國際時(shí)尚文化的語境中爭(zhēng)得“話語權(quán)”。
從普及玉石知識(shí)開始培育成熟的消費(fèi)者
翡翠玉石是我國黃金珠寶首飾市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分，但“黃金有價(jià)玉無價(jià)”，如何對(duì)真假玉石進(jìn)行鑒別，是消費(fèi)者遇到的普遍難題，也給不法商人提供了可乘之機(jī)。在今年的上海國際首飾時(shí)尚節(jié)活動(dòng)期間，還首次舉辦了“城隍廟翡翠玉器節(jié)”。除了展示知名品牌的優(yōu)秀作品外，還在五一黃金周期間開展了“真假寶玉”鑒別活動(dòng)，由專家現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)消費(fèi)者識(shí)別翡翠的A貨、B貨和C貨，對(duì)比白玉的青海玉、和田玉和俄羅斯玉的不同之處等，讓消費(fèi)者更深地了解首飾的品質(zhì)和價(jià)值。
“黃金珠寶首飾市場(chǎng)的成熟，離不開成熟的消費(fèi)者。消費(fèi)者在購買珠寶首飾時(shí)，掌握一些珠寶玉石知識(shí)，有利于保護(hù)自己的權(quán)益。”上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)趙德華認(rèn)為：“消費(fèi)者的成熟還表現(xiàn)在購買方式上。”他提醒說，隨著科學(xué)技術(shù)在珠寶業(yè)被廣泛運(yùn)用，天然寶石、合成處理寶石、仿寶石的鑒別越來越難，部分珠寶即使經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)珠寶玉石鑒定師都需要借助大型儀器才能加以鑒別，何況一般的消費(fèi)者。因此，消費(fèi)者在購買珠寶首飾時(shí)，一定要求商家開具正規(guī)的發(fā)票，在發(fā)票上一定要用中文標(biāo)注寶石的名稱、級(jí)別，以及是否經(jīng)過人工處理等，甚至可以將商家的承諾一并寫在發(fā)票上。目前，一些商家經(jīng)常在發(fā)票上含糊其辭，如所謂的“正色正玉”，或籠統(tǒng)地寫“珠寶”、“玉器”等。其實(shí)，這些發(fā)票用詞都不能說明消費(fèi)者購買的是“天然翡翠”、“天然紅寶石”、“天然祖母綠”等天然寶石。因?yàn)樘幚韺毷⒑铣摄@石等在學(xué)術(shù)上也屬于“珠寶”、“玉器”范圍。染色翡翠冒充天然翡翠寫成“正色正玉”很容易讓消費(fèi)者上當(dāng)，并給以后的維權(quán)帶來困難。
圖片說明：上海國際首飾時(shí)尚節(jié)上展出的珠寶首飾。依次為：蛇形鉑金手鐲、銀質(zhì)項(xiàng)鏈、金制工藝手鐲和工藝項(xiàng)鏈。(本報(bào)資料照片) |