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“貼身”營銷：企業的另類推廣
    2007-05-21    董影    來源:經濟參考報
    有點網絡知識的人大概就沒有不知道QQ的，這款經典的即時通訊工具，目前仍影響著許多人的網絡生活。騰訊游戲通過QQ這種穩定溝通工具吸引來龐大用戶群，2007年3月10日這一天，QQ游戲平臺同時在線人數竟突破了300萬。正是基于休閑游戲的大眾特性，一個逐漸明晰的營銷理念——“貼身”營銷，開始為不少企業接受和期待。
    近年來，騰訊基于企業品牌特質，利用多點植入、貼身營銷等方式，為不少企業品牌傳播、銷售業績帶來良好實效：騰訊游戲提供的“統一冰紅茶”QQ寵物道具食品以及QQ游戲下載，把廣告隱藏得讓你無法察覺；騰訊與仁和藥業合作，嘗試多點植入營銷，兩個月內，在QQ寵物商店里購買“閃亮滴眼露”的用戶達到20多萬；騰訊攜手肯德基，以QQ禮品、QQ造型秀、短信酷評、主題包、游戲比賽等多種線上推廣形式和線下主題活動，成功吸引了上百萬目標受眾……
    三年來，騰訊已經為不同行業的多個品牌做過類似推廣，其QQ游戲平臺在企業心目中的地位越來越突出，許多企業將推廣重心向騰訊游戲平臺傾斜，其中不乏一些國際知名的大品牌。QQ寵物是基于騰訊即時通訊平臺的桌面寵物養成休閑游戲，在企業品牌長效推廣和提高滲透深度方面具有獨到優勢。2006年底，已經與騰訊達成全面戰略合作近一年的可口可樂，決定把2007年合作重心轉移到QQ寵物游戲上，期待開拓新的營銷方式和空間。
    “貼身”營銷，為企業帶來越來越多不同形式、更易監測、更富親和力的營銷機會，使不少以前只是“小打小鬧”的有前瞻眼光的企業，開始把整合營銷“主戰場”建立在網絡游戲平臺上，也許這是一個趨勢，因為品牌需要更加貼近用戶。
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