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貝塔斯曼看好中國(guó)出版物分銷市場(chǎng)

2007-09-26 記者:王秀瓊海明威來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

　　本報(bào)訊全球圖書(shū)音像出版巨頭貝塔斯曼集團(tuán)高層近日在成都表示，全面開(kāi)放后的中國(guó)出版物分銷市場(chǎng)為外資提供了大好商機(jī)，并將加速中國(guó)出版業(yè)融入世界。
　　去年底，中國(guó)遵守入世承諾，向外資全面開(kāi)放了出版物分銷業(yè)。貝塔斯曼集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁璦秉宏告訴記者，這對(duì)已在中國(guó)蟄伏12年的貝塔斯曼來(lái)說(shuō)是個(gè)大好機(jī)會(huì)。據(jù)介紹，在過(guò)去4年里，貝塔斯曼在全國(guó)僅開(kāi)設(shè)了40多個(gè)會(huì)員中心店，而明年一年內(nèi)，他們就將再開(kāi)20家門(mén)店，以加速拓展中國(guó)市場(chǎng)。
　　“我們注意到，大量的外國(guó)公司想進(jìn)入中國(guó)的出版物零售市場(chǎng)，因?yàn)楝F(xiàn)在外國(guó)公司要在華經(jīng)營(yíng)出版物分銷業(yè)很容易得到許可。”璦秉宏說(shuō)。但他表示，外資進(jìn)入中國(guó)出版物分銷市場(chǎng)還需要時(shí)間和資金來(lái)建立銷售渠道。他說(shuō)，在中國(guó)的過(guò)去幾年里，貝塔斯曼在建設(shè)物流、呼叫中心等銷售渠道的基礎(chǔ)設(shè)施上投入了1億多元。“與其他外國(guó)公司相比，我們已具備了現(xiàn)成優(yōu)勢(shì)。”
　　面對(duì)經(jīng)過(guò)股改實(shí)力增強(qiáng)的新華書(shū)店及其他外國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)，璦秉宏告訴記者，他們樂(lè)于看到競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)檫@有利于刺激國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上產(chǎn)品的創(chuàng)新和服務(wù)的改善。
　　據(jù)他介紹，由貝塔斯曼集團(tuán)與遼寧出版集團(tuán)合作推出的《中國(guó)讀本》一書(shū)，已由貝塔斯曼書(shū)友會(huì)在美國(guó)、加拿大、澳大利亞、俄羅斯、德國(guó)、奧地利以英語(yǔ)、俄語(yǔ)、德語(yǔ)版本發(fā)行，成為成功打入西方主流市場(chǎng)的介紹中國(guó)國(guó)情和文化的代表性書(shū)籍。今年，前國(guó)務(wù)院新聞辦主任趙啟正的作品《江邊對(duì)話》也將由書(shū)友會(huì)在美國(guó)、加拿大、英國(guó)和西班牙推出。
　　貝塔斯曼集團(tuán)擁有全球最大的圖書(shū)出版商蘭登書(shū)屋、歐洲最大影視廣播制作公司、歐洲最大雜志出版公司和世界第二大音樂(lè)公司Sony　BMG。貝塔斯曼1995年進(jìn)入中國(guó)，1997年推出中國(guó)書(shū)友會(huì)，以目錄郵購(gòu)、電話訂購(gòu)的業(yè)務(wù)模式打開(kāi)中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)，迄今已擁有150多萬(wàn)會(huì)員。2003年，中國(guó)書(shū)報(bào)刊零售業(yè)務(wù)先對(duì)WTO成員國(guó)開(kāi)放。當(dāng)年，貝塔斯曼即收購(gòu)了北京21世紀(jì)錦繡圖書(shū)連鎖有限公司40%的股份，成立國(guó)內(nèi)首家中外合資的全國(guó)性圖書(shū)連鎖企業(yè)，開(kāi)始在華建立門(mén)店零售渠道。2005年，也是中國(guó)書(shū)報(bào)刊批發(fā)業(yè)務(wù)開(kāi)放的第一年，貝塔斯曼與遼寧出版集團(tuán)合資，成立首家由國(guó)有資本與外資共同組建的圖書(shū)發(fā)行公司，由此全面涉足包括零售、批發(fā)在內(nèi)的中國(guó)出版物分銷業(yè)。