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北京奧運(yùn)助推媒體廣告快速發(fā)展

2007-11-30 本報(bào)記者:賈志英來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

　　備受業(yè)界關(guān)注的中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)以80.2861億元的招標(biāo)總額落下帷幕，與去年67.96億元相比，今年增幅達(dá)18%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著北京奧運(yùn)臨近，各級(jí)別贊助商和供應(yīng)商的廣告投放熱情會(huì)進(jìn)一步釋放，媒體廣告行業(yè)將進(jìn)入景氣高峰。　　
　　世界第二大廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)WPP集團(tuán)首席執(zhí)行官馬丁·索瑞爾認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)是全球媒介事件，也是最大的注意力經(jīng)濟(jì)，從歷屆奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用逐屆上升的趨勢(shì)中可見(jiàn)一斑。他表示，得益于北京奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)效應(yīng)，2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)將出現(xiàn)一個(gè)增長(zhǎng)高峰。
　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率已達(dá)30%，很多中國(guó)企業(yè)進(jìn)入加速成長(zhǎng)期，開(kāi)始有了“走出國(guó)門(mén)”的沖動(dòng)，企業(yè)熱捧奧運(yùn)概念有其內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)力。而奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，進(jìn)一步強(qiáng)化了國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)2008年中國(guó)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)的信心，企業(yè)普遍將2008年視為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷突破的特殊年份。
　　群邑集團(tuán)(GROUPM)研究報(bào)告顯示，2008年電視將繼續(xù)主導(dǎo)中國(guó)媒體市場(chǎng)的投資，電視廣告在總媒體投資中將占70%的份額，而北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦將促使媒體廣告收入增長(zhǎng)率在2008年達(dá)到29%，明顯高于2001至2006年24%的媒體年復(fù)合平均增長(zhǎng)率。　　
　　全球領(lǐng)先的媒體傳播公司實(shí)力傳播(Zenith　Optimedia)則認(rèn)為，北京奧運(yùn)會(huì)將會(huì)打破電視廣告記錄。實(shí)力傳播預(yù)計(jì)，北京奧運(yùn)會(huì)的廣告支出將從今年的1699億美元上升到明年的1824億美元。其中，電視廣告預(yù)計(jì)將占據(jù)其中38.2%份額，“我們期望北京奧運(yùn)會(huì)的媒體覆蓋面可以為2008年的電視收視率帶來(lái)猛增，特別是中國(guó)及其鄰國(guó)。”