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| 2008-02-15 本報記者:林玉 實習記者:崔坦 來源:經濟參考報 |
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軟實力，是近年來大國外交較量的最新領域。善于打太極拳的中國人對于軟實力更不陌生，并且將其運用到了商戰之中。在家門口舉辦的2008奧運會更是為中國企業充分運用軟實力提供了難得的機遇。
專家指出，所謂軟實力，是指除了經濟、軍事、資源方面的有形實力以外的，在文化、思想方面的力量。就商戰來說，軟實力依托傳統優勢，投入少、效果好、滲透力強，未來將成為企業競爭的核心領域之一。
2008年第一天，一輛全新的“京味兒文化專列”在北京地鐵一號線亮相，裝飾著長城、烤鴨、二鍋頭等濃郁京味特色的圖案，散發著“酒香”，開始了笑迎八方客的旅程。這就是驚艷一時的“紅星京味號”地鐵專列，這趟列車車身內外都是陪伴老北京人半個多世紀的紅星二鍋頭酒形象。
紅星股份主管營銷的副總經理朱華表示，北京2008奧運會，是一次讓全世界認識和了解中國文化的極好機會。紅星作為北京二鍋頭酒的正宗傳承者，作為北京市非物質文化遺產，作為北京城市記憶、民俗文化不可缺少的重要組成部分，將利用這個機會，充分展示京味兒文化的魅力。
而紅星集團的文化牌不僅用在地鐵上。在日前在京舉行的新聞發布會上，“京城叫賣大王”臧鴻的地道吆喝，飛叉、巧手花壇等天橋絕活，韻味十足的京韻大鼓，將紅星京味兒文化的演繹推向了高潮。紅星當場向著名笑星孟繁貴、“京城叫賣大王”臧鴻授予了“紅星京味文化大使”的稱號，并將在全市繼續尋找50位“紅星京味文化大使”，借助北京奧運的契機，共同向世界推廣京味兒文化。
就此，記者采訪了中國社科院研究員、博士生導師宋則教授。他說，京味文化是北京文化的重要組成。紅星集團巧妙地將京味文化融入到企業宣傳中，可算是運用軟實力的最新案例。
宋則介紹說，其實以奧運會為契機，借助文化概念打造軟實力在深層次上展開企業競爭，并不是紅星的發明。在北京，稻香村等多家老字號企業為了找準新產品的市場定位，組織人員到北京奧組委、外交部門、各大涉外飯店、營養研究院所、工藝美術部門等進行調查研究，了解國外各民族的生活飲食習慣和口味，研究他們的審美觀，以確定產品用料成份和比例、產品的造型和包裝設計。全聚德集團舉行了“奧運服務知識與技能競賽成果展示會”，用南瓜、芋頭、奶油、面粉等制作的“鳥巢”和運動員形象等“雕塑作品”頗具“現代藝術感”；王致和更是突發奇想，準備把一直都是玻璃瓶裝的“臭豆腐”“倒騰”到“牙膏皮”里，這樣攜帶和吃起來都更方便。老字號們的新點子層出不窮，這些創新的目的都是打造自己的軟實力。
宋則表示，實際上，2008年不只是“奧運年”、“中國年”，還將是一個名符其實的“營銷之年”。奧運商戰從某種程度上說，是真正的全球競爭。在這一方面，中國企業在實力、經驗上與老牌國際大公司相比還有較大差距。挖掘文化品位，通過軟實力擴大影響，可以說是中國企業另辟蹊徑，與那些大公司競爭的有效方法之一。企業打造軟實力，必然借助文化概念，這客觀上對弘揚我國傳統文化具有積極的意義，可謂一舉兩得。 |
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