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| 杭派女裝某品牌舉辦的新款時裝發布會。新華社記者 徐昱
攝 | 漫步在杭州武林時尚女裝街上，一連串諸如“秋水伊人”、“浪漫一身”、“江南布衣”、“藍色傾情”等溫婉中帶有時尚風格的服裝品牌不時躍入眼簾。清新而不張揚的“杭派”女裝，讓人們感受到了江南特有的氣息。
如今的“杭派”女裝已不再是初創時一致的“乖乖女”裝，她們在探索一條新江南風格之路上，已開始顯現“大牌”風范。
“小家碧玉”代名詞
“杭派”女裝的概念出現在上個世紀90年代。當時正值中國服裝業產業升級、轉型的初期階段，不少中國美術學院、浙江理工大學、浙江科技學院等杭州高等院校的服裝系畢業生選擇了白手起家。他們從幾臺縫紉機做起，自己設計、剪裁、制作，走上了創業之路。
此后，一個個“夫妻店”式的女裝鋪面逐漸升級為專賣連鎖店。“秋水伊人”、“浪漫一身”、“古木夕陽”、“三彩”、“流金歲月”等眾多品牌如雨后春筍一般出現。據統計，杭州已有女裝生產企業2000多家，形成了龐大的產業群，業內統稱這個時期的杭州女裝為“杭派”女裝。
中國美術學院服裝系教師、藝術設計博士吳碧波說，由于是科班出身，“杭派”女裝的負責人和設計師又被稱為“學院派”。“與北方服裝品牌講究版型和面料不同，‘杭派’女裝更注重設計感，”吳碧波說，“強調色調和細節處理，風格比較溫婉，給人一種小家碧玉的感覺。”
然而，在隨后的幾年，情況發生了變化。一些女裝企業不在技術、設計和品牌上下工夫，而是盲目搶市場，甚至還借“杭派”女裝之名推銷庫存積壓產品，再加上服裝風格不斷增多和外國品牌的不斷進入，“杭派”女裝逐漸成了中低檔服裝的代名詞，難登大雅之堂。當時，杭州一家商場在短短一個月就將五個“杭派”女裝品牌調整出局。由江南濃郁的地域文化滋養成長的“杭派”女裝稱謂，卻成了代表“小家氣”風格和地域限制的名詞。
新品牌新時尚
面對困境，“杭派”女裝的經營者感到，以往“夫妻檔”的經營模式已不能適應市場的需要。對此，一些企業開始著手于提升品牌，做深做透現有品牌或轉而注冊全新品牌。
于是，市場上出現了一些添加“洋味”的品牌，如秋水伊人的“COCOON”、古木夕陽的“OTT”、江南布衣的“LESS”、藍色傾情的“阿她琪”、三彩的“IBUGU”……這些新品牌帶著更加時尚的產品和更加“高貴”的價格出現在杭州市場上時，很快得到了市場的認可，有些不光成功打入商場，其銷量還位居同類女裝前列。
“從那時起，‘杭派’女裝開始跳脫溫婉、淑女的單一風格，嘗試博采眾家之長，”吳碧波說，“‘杭派’女裝已經開始吸收日韓、歐美的風格和樣式，例如，‘COCOON’采用了歐洲女裝風格中禮服式、注重色彩和裝飾的特點，‘LESS’學習了日韓服裝設計前衛、注重創意感和休閑化的專長。”
新江南風格
從當初的“淑女”風格到如今“百花齊放”，“杭派”女裝在打出聲望的同時卻淡化了流派色彩。“杭派”走向何方？“杭派”女裝這個稱謂是否還有存在的必要？
杭州市服裝協會設計師協會會長、“藍色傾情”董事長錢峰認為，當初打“杭派”女裝的旗號沒有錯。“一個城市應該有自己的個性和風格，要有自己的品牌和標簽，不僅使自己的市民認同，而且讓天下人也認同，”錢峰說，“‘杭派’女裝就是這樣一個標簽，就如人們喝著黃酒想到紹興，看到寶劍想到龍泉一樣。”
談到“杭派”女裝未來的風格走向，吳碧波認為，“杭派”未來的發展方向離不開國際化潮流，但也要形成自己在新時期的江南風格。
“在過去的十幾年里，‘杭派’已經取得了一定成功，但最好是在與國際接軌的同時形成自己的風格，”她說，“例如‘香奈爾’雖然有時也會遵循潮流加入運動、休閑的元素，但其高貴、優雅、以格子套裝為主的特色不會改變。今年流行‘宮廷式’風格，擅長使用棉布的‘江南布衣’就設計出了一批‘宮廷式’的棉布服裝，既追隨了潮流，又保持了自己獨有的風格。”
吳碧波認為，“杭派”女裝未來發展還應當堅持江南特色，但要突破以往小家碧玉的限制，“新的江南風格應當是一種精致風格，無論從版型、色彩，還是面料、手工制作都要體現出來。”
此外，“杭派”女裝企業已經開始嘗試做那些一流大品牌做的事情。據了解，“COCOON”在體育場路的旗艦店里，專門推出了VIP客戶服務。與大眾品牌的VIP客戶享受打折優惠不同，“COCOON”的VIP客戶可以定制高級女裝、首飾和女鞋系列，特別要滿足經常出席各類宴會等特殊場合的客戶需求。 |