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| “土豆效應(yīng)”引發(fā)微波爐逆市大賣 |
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| 2008-12-17 作者:李娜 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊
在全球經(jīng)濟(jì)低迷的背景下，銷售一向平穩(wěn)的國內(nèi)微波爐市場(chǎng)卻出現(xiàn)逆勢(shì)爆發(fā)的景象。微波爐巨頭格蘭仕最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，今年1至11月份銷售量同比增長(zhǎng)56%。業(yè)內(nèi)專家對(duì)此解釋稱，這是“土豆效應(yīng)”的結(jié)果。
所謂“土豆效應(yīng)”，意即在收入預(yù)期明顯下滑的情況下，特定商品銷售量不降反增的現(xiàn)象。就微波爐來說，在目前消費(fèi)者收入預(yù)期悲觀的環(huán)境下，外出就餐和傳統(tǒng)烹飪的成本較高，更傾向于采用成本更低的微波爐烹飪，這也就是微波爐銷售出現(xiàn)暴增的重要原因。
據(jù)測(cè)算，烹飪同樣的食物或蒸同量的米飯，微波爐比電爐節(jié)能65%，比天然氣節(jié)能40%。作為一種健康、便捷、省錢的現(xiàn)代烹飪工具，微波爐正成為人們經(jīng)濟(jì)寒冬的“驅(qū)寒”法寶。
在多家家電連鎖賣場(chǎng)，特設(shè)“有氧生態(tài)艙”的新一代中國紅微波爐一經(jīng)推出便受到市場(chǎng)熱捧。此外，消費(fèi)者每買一臺(tái)“中國紅”微波爐，格蘭仕將捐資一元，援建中國貧困鄉(xiāng)村博愛衛(wèi)生站，消費(fèi)者將獲得由中國紅十字基金會(huì)頒發(fā)的慈善證書。
格蘭仕微波爐銷售公司總經(jīng)理梁紅生表示，格蘭仕“購物即慈善”的方式，在解決了人們降低生活成本的問題同時(shí)，還滿足了人們的“向善”之心，這也是目前格蘭仕微波爐逆勢(shì)熱銷的原因之一。 |
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