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奧運(yùn)會(huì)不僅是世界最盛大的體育賽事，也是全球最令人垂涎的經(jīng)濟(jì)盛宴。對(duì)深圳來(lái)說(shuō)，2008年奧運(yùn)雖遠(yuǎn)在北京，但蘊(yùn)藏的奧運(yùn)商機(jī)其實(shí)就在身邊。
金龍魚(yú)成為奧運(yùn)會(huì)食用油獨(dú)家供應(yīng)商、飛達(dá)帽業(yè)設(shè)計(jì)生產(chǎn)“奧運(yùn)帽”……隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”已悄然在深圳啟動(dòng)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前，深圳已有近20家企業(yè)加入2008北京奧運(yùn)會(huì)掘金大軍。
申奧時(shí)就盯上了奧運(yùn)商機(jī)
首批價(jià)值200萬(wàn)元的“奧運(yùn)家具”前不久已從深圳運(yùn)往北京，它們將在中國(guó)奧委會(huì)會(huì)議廳和貴賓廳使用。這些家具由深圳金鳳凰家具有限公司設(shè)計(jì)生產(chǎn)。作為
2008北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)奧委會(huì)的惟一專(zhuān)用家具提供商，該公司總經(jīng)理王金鳳說(shuō)，早在中國(guó)申奧的時(shí)候，他們就瞄準(zhǔn)了2008年北京奧運(yùn)會(huì)的潛在商機(jī)。
王金鳳說(shuō)，2001年，中國(guó)奧委會(huì)來(lái)深開(kāi)推介會(huì)，希望尋找合作伙伴，支持北京申奧，同時(shí)尋找中國(guó)奧委會(huì)所需各類(lèi)產(chǎn)品提供商。“盡管要交相當(dāng)數(shù)額的贊助費(fèi)，但機(jī)會(huì)來(lái)了！”王金鳳和他的團(tuán)隊(duì)提交競(jìng)標(biāo)報(bào)告經(jīng)過(guò)兩個(gè)多月考察后，金鳳凰接到通知，他們成為“中國(guó)奧委會(huì)惟一專(zhuān)用家具提供商”，并獲準(zhǔn)在家具上貼上奧運(yùn)標(biāo)志。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在深圳，像金鳳凰和飛達(dá)這樣的企業(yè)約有近20家。
搶食“奧運(yùn)蛋糕”靠實(shí)力
北京奧組委指出，奧運(yùn)會(huì)代表了最高級(jí)別體育盛會(huì)，是最優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的集中表現(xiàn)平臺(tái)；合作企業(yè)的選擇標(biāo)準(zhǔn)，幾乎等同于世界最高標(biāo)準(zhǔn)。深圳企業(yè)搶吃“奧運(yùn)蛋糕”，拼的是技術(shù)，靠的是實(shí)力。
深圳海斯比公司為2008年奧運(yùn)會(huì)提供海上護(hù)衛(wèi)艇。海斯比是國(guó)內(nèi)快艇制造業(yè)的領(lǐng)頭羊，也是深圳市船舶業(yè)惟一的高科技企業(yè)。最近，該公司生產(chǎn)的9艘HP(海豹)1500型和4艘HP950型高速巡邏艇已參加奧運(yùn)會(huì)海上巡防演練。
深圳安聯(lián)科技公司則為北京奧運(yùn)提供安防產(chǎn)品，承接了奧運(yùn)村的監(jiān)控系統(tǒng)項(xiàng)目和“北京城市網(wǎng)絡(luò)視頻報(bào)警監(jiān)控系統(tǒng)”運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。他們的監(jiān)控?cái)z像頭有別于以往需要另外鋪設(shè)線路管道的監(jiān)控系統(tǒng)，具有自動(dòng)清洗鏡頭的功能。
“北京奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館北京五棵松體育中心的電梯智能管理系統(tǒng)用的全是我們的產(chǎn)品！”占據(jù)中國(guó)80%的IC卡電梯控制系統(tǒng)的旺龍公司總經(jīng)理李標(biāo)彬說(shuō)。隨著與旺龍公司合作的電梯生產(chǎn)廠家打入北京奧運(yùn)會(huì)各場(chǎng)館的建設(shè)項(xiàng)目，旺龍公司的電梯控制系統(tǒng)也隨之進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)的各場(chǎng)館。
參與奧運(yùn)深企將獲利揚(yáng)名
北京奧運(yùn)到底能給深企帶來(lái)多大商機(jī)？2007年2月，深圳市東方金鈺珠寶實(shí)業(yè)有限公司與中國(guó)銀行簽訂了《奧運(yùn)特許商品銷(xiāo)售協(xié)議》。東方金鈺計(jì)劃生產(chǎn)10
萬(wàn)套黃金擺件類(lèi)福娃。按照目前接受訂單情況，公司預(yù)計(jì)銷(xiāo)售規(guī)模約為6億元左右。而據(jù)歷屆奧運(yùn)會(huì)經(jīng)驗(yàn)，在奧運(yùn)會(huì)舉辦前七八個(gè)月，奧運(yùn)特許產(chǎn)品銷(xiāo)售還將出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。因此，分析師認(rèn)為，該公司奧運(yùn)特許產(chǎn)品銷(xiāo)量將大大超出計(jì)劃規(guī)模。
2008北京奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家帽業(yè)特許經(jīng)營(yíng)商深圳飛達(dá)帽業(yè)集團(tuán)董事局主席顏寶鈴說(shuō)，在北京奧運(yùn)吉祥物發(fā)布后第二天，北京王府井大街兩家?jiàn)W運(yùn)產(chǎn)品零售店內(nèi)，飛達(dá)奧運(yùn)帽的銷(xiāo)售額均達(dá)100萬(wàn)元人民幣。她透露，今明兩年，飛達(dá)將生產(chǎn)2000萬(wàn)件奧運(yùn)帽，定價(jià)在78元至118元人民幣之間。今年奧運(yùn)帽的銷(xiāo)售目標(biāo)為
2500萬(wàn)元人民幣，估計(jì)明年的銷(xiāo)售額將在2億元至3億元之間。
繼去年10月成為奧運(yùn)會(huì)食用油獨(dú)家供應(yīng)商之后，金龍魚(yú)發(fā)布了其“為健康中國(guó)加油”的奧運(yùn)戰(zhàn)略。對(duì)此，業(yè)界人士分析指出，金龍魚(yú)打響了食用油領(lǐng)域“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)”第一槍。金龍魚(yú)有關(guān)人士表示，從公眾角度來(lái)看，北京奧運(yùn)是凝聚國(guó)人向心力和自豪感的一件大事。“加油”這一概念有效地激發(fā)了公眾的認(rèn)同感和主動(dòng)參與感。金龍魚(yú)抓住機(jī)會(huì)攜手奧運(yùn)，其綜合目的就是為借勢(shì)奧運(yùn)“游”進(jìn)每一個(gè)尋常百姓餐桌尋求一個(gè)新起點(diǎn)。
一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，投入1億美元進(jìn)行常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)可提升1%的品牌價(jià)值，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)則可提升3%。顏寶鈴說(shuō)：“奧運(yùn)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)不僅僅意味著經(jīng)濟(jì)利益，更將提升我們的企業(yè)品牌，通過(guò)參與奧運(yùn)最直接向世界展示我們企業(yè)的整體實(shí)力與形象。”
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