|
| 花紅藥業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)韋飛燕：靠不斷創(chuàng)新做百年老店 |
|
|
|
|
|
|
| 2007-10-11 本報(bào)記者:劉偉 周華 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
|
|
“未來(lái)的花紅不一定很大，卻是健康的、長(zhǎng)壽的，是一家百年老店。”這就是十七大代表、廣西花紅藥業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)韋飛燕的理想。
1964年出生的壯族企業(yè)家韋飛燕畢業(yè)于中國(guó)藥科大學(xué)。她認(rèn)為，花紅從一個(gè)小型特困企業(yè)發(fā)展成為一個(gè)生機(jī)勃勃的知名企業(yè)，靠的是持續(xù)不斷的創(chuàng)新，這個(gè)創(chuàng)新包括企業(yè)管理、產(chǎn)品生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷等多方面的創(chuàng)新。
1998年韋飛燕接管的柳州中藥廠是一個(gè)負(fù)債7000多萬(wàn)元、負(fù)債率超過(guò)100%的國(guó)有小型特困企業(yè)。上任后，她整合營(yíng)銷，大膽提出“不求大而全，但求精而專”的經(jīng)營(yíng)理念。短短3年時(shí)間，企業(yè)就走出了困境，銷量以年均80%的速度遞增。
2002年9月花紅完成企業(yè)改制，與上海復(fù)星實(shí)業(yè)股份有限公司合資，成立廣西花紅藥業(yè)有限責(zé)任公司。“此舉為企業(yè)發(fā)展引來(lái)了資金、先進(jìn)技術(shù)和管理理念，同時(shí)員工也得到合理安置，做到了企業(yè)和員工共同發(fā)展的雙贏局面。”韋飛燕說(shuō)。
韋飛燕非常重視自主研發(fā)新產(chǎn)品。截至今年3月，公司申請(qǐng)發(fā)明專利31項(xiàng)，其他專利34項(xiàng)，花紅片為自主開(kāi)發(fā)的獲國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的專利產(chǎn)品。目前韋飛燕又帶著企業(yè)踏上了新征程。據(jù)她透露，花紅上市輔導(dǎo)期已進(jìn)入尾聲，預(yù)計(jì)明年將上市。
“花紅生南國(guó)，欲紅半邊天。”花紅成功的另一個(gè)法寶是品牌經(jīng)營(yíng)。2006年，“花紅”商標(biāo)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”；花紅片獲得國(guó)家授予處方和工藝發(fā)明專利證書；“花紅片”被認(rèn)定為廣西著名商標(biāo)。
“花紅非常重視品牌經(jīng)營(yíng)，花紅就是依靠不斷擦亮品牌，一點(diǎn)一點(diǎn)壯大起來(lái)的。”韋飛燕說(shuō)，在品牌經(jīng)營(yíng)的驅(qū)動(dòng)下，2004年，花紅片銷售收入比上年凈增5200萬(wàn)元，市場(chǎng)份額由9%上升至11%。2005年“花紅片”單一產(chǎn)品銷售額已超兩億元。
韋飛燕認(rèn)為品牌主要由三個(gè)要素組成：產(chǎn)品質(zhì)量、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和服務(wù)，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的核心，知識(shí)產(chǎn)權(quán)能提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，服務(wù)能給品牌帶來(lái)更多價(jià)值。花紅品牌戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，就是圍繞這三大主要要素的不斷提升，最終形成了自身不可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)，就形成了企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。” |
|
|
|
|