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近日，青啤董事會已批準(zhǔn)在泰國設(shè)廠的計劃，這將是青島啤酒在國外建設(shè)的第一家工廠。據(jù)悉，泰國啤酒生產(chǎn)基地計劃一期年產(chǎn)能4萬千升。泰國方面對于青島啤酒投資建廠表示出積極的歡迎態(tài)度，該項目的建設(shè)對于帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，都會起到促進(jìn)作用。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，青島啤酒此次在泰國建廠，對其拓展東南亞乃至歐洲、大洋洲的國際市場具有深遠(yuǎn)的意義：泰國是東盟10國之一，2002年啟動的東盟自由貿(mào)易區(qū)，具有區(qū)域內(nèi)商品自由貿(mào)易、零關(guān)稅的優(yōu)惠條件。青島啤酒實現(xiàn)“泰國產(chǎn)”后，一方面可以規(guī)避高額關(guān)稅、酒稅的貿(mào)易壁壘，大幅降低成本，縮短運(yùn)輸鏈條，提高產(chǎn)品的新鮮度，提高在當(dāng)?shù)仄【剖袌龅母偁幜Γ涣硪环矫孢@也就意味著青島啤酒實現(xiàn)了“東盟產(chǎn)”，在東盟貿(mào)易區(qū)內(nèi)可以較低的進(jìn)口稅進(jìn)入?yún)^(qū)內(nèi)國家，打開整個東南亞市場。而且，泰國優(yōu)越的地理位置對于青島啤酒今后進(jìn)入歐洲、大洋洲市場也都具有非常重要的戰(zhàn)略意義。
東南亞啤酒市場也是中國啤酒生產(chǎn)企業(yè)出口的焦點(diǎn)。據(jù)媒體消息，珠江啤酒在湛江啟動的40萬千升擴(kuò)建項目，嘉士伯加大在云南基地的投資，其目標(biāo)都指向了東南亞市場。
泰國地處熱帶，全年炎熱潮濕，是一個旅游業(yè)十分發(fā)達(dá)的國家。近年來，泰國的啤酒消費(fèi)量增長明顯，2002年以來，每年的銷量增長都在12%以上，
2006年全年的啤酒銷量達(dá)到210萬千升。因為近幾年青島啤酒在泰國市場銷量迅速增長，選點(diǎn)泰國可以說是水到渠成，既是青啤“先市場后工廠”的發(fā)展模式在海外的實踐，又是提高青啤品牌國際市場覆蓋率，塑造全球化企業(yè)形象的手段。
青島啤酒公司的總裁金志國多次這樣說過：“國際化不僅僅是把產(chǎn)品賣到國際市場上去。”從這樣一句話中，就可以看出青島啤酒國際化目標(biāo)的“不簡單”。
作為中國啤酒市場的領(lǐng)軍品牌，青島啤酒以建設(shè)具有國際品牌影響力的國際化大公司為目標(biāo)，在提升內(nèi)部管理，做好內(nèi)向國際化的同時，一直不斷地探索和嘗試新的海外發(fā)展模式。青島啤酒從上世紀(jì)初就開始出口，現(xiàn)在已經(jīng)出口到世界50多個國家和地區(qū)，出口量占中國啤酒出口總量的50%以上。目前，已經(jīng)形成美國、歐洲、東南亞三個強(qiáng)力出口三角架，出口份額和品牌影響力日漸增長。 |
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