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隨著3G的臨近，手機作為一種新興媒體正成為國內(nèi)外傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商和搜索引擎巨頭實現(xiàn)移動市場戰(zhàn)略突破的新取向。
據(jù)市場研究機構(gòu)艾瑞最新發(fā)布的研究報告顯示，2007年中國無線廣告市場規(guī)模將達到7.8億元，比上年猛增56%。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的普及和手機產(chǎn)品的豐富，在奧運會和世博會等利好消息的帶動下，2010年中國無線營銷市場規(guī)模將達到創(chuàng)記錄的22億元。
國內(nèi)領(lǐng)先的無線互聯(lián)網(wǎng)門戶空中網(wǎng)（Kong.net）同期對外發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示：2007年第一季度，空中網(wǎng)無線廣告銷售額比2006年第四季度增長近
30％，達到15萬美元；空中網(wǎng)第二季度總移動廣告營收為22.3萬美元，比上一季度增長92%。空中網(wǎng)同時預(yù)計，2007年全年無線廣告收入將會達到
100萬美元。
市場分析人士指出，雖然到目前為止，手機網(wǎng)絡(luò)廣告市場仍很小，但根據(jù)一些專業(yè)機構(gòu)的調(diào)查結(jié)果顯示，預(yù)計到2012年，北美和西歐的手機網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達到50.8億美元。這也意味著該領(lǐng)域年均增長率達到116%。
奧本海默的分析師杉迪普·埃戈華爾給出的數(shù)字是，3年內(nèi)這個市場的規(guī)模每年將達到48億美元，5年內(nèi)達到100億美元。
面對如此誘人的前景，運營商自然不會放過這座大型“金礦”，各大IT巨頭谷歌、雅虎、AOL等公司也在全力開發(fā)自己的手機廣告業(yè)務(wù)。
美國WilliamBlair＆Co分析師特洛伊·馬斯汀說，“我不知道2009年或此后的發(fā)展情況會怎樣，但我對他們發(fā)展手機網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和廣告的計劃非常看好。”
“無線互聯(lián)網(wǎng)上訪問的載體是手機，手機和每個人身份相綁定。一個手機號碼代表一個人，每一個用戶的身份都是清晰的，這樣廣告的投放就有很高的精準(zhǔn)性。”無線廣告專家分眾無線副總裁王毓在今年的互聯(lián)網(wǎng)大會上如是說。
艾瑞公布的調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示：高收入、高學(xué)歷和白領(lǐng)用戶集中的特點為手機廣告價值的傳播提供了可能。以空中網(wǎng)為例，目前該門戶網(wǎng)站用戶的個人月收入超過
2500元，是同期網(wǎng)民收入水平的1.78倍，也高于同期國內(nèi)居民的月收入水平。用戶職業(yè)分布中公司白領(lǐng)的比重超過1/2，而大學(xué)以上學(xué)歷的用戶比重也接近50%。此次調(diào)研還顯示，該類用戶中對品牌有較高的忠誠度，78.1%的用戶會堅持使用自己喜歡的品牌，理性消費者的比重高。相對于普通網(wǎng)民，該類用戶有較高的消費能力，特別是對于汽車、房產(chǎn)、金融和電子產(chǎn)品有一定的需求。例如，47.3%的用戶有筆記本電腦購買需求。
據(jù)市場調(diào)研公司MarketingSherpa
Inc公布的一份關(guān)于10 萬美元廣告經(jīng)費投放意向的實驗性研究報告顯示，在各類網(wǎng)絡(luò)新興廣告形式中，無線廣告的受選率最高，達到9.6%。即受訪者（廣告主）在擁有10
萬美元廣告預(yù)算的情況下，與互聯(lián)網(wǎng)各種新型廣告形式相比，接近10%的廣告主會投放無線廣告。 |
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