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3月24日，在古希臘奧林匹亞舉行了北京奧運會圣火采集儀式，這意味著北京奧運會的大幕正徐徐拉開。與此同時，眾多世界頂級企業與北京奧運會融合后的黃金品牌效應，也正交相輝映。
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新華社記者 劉大偉 攝 |
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圖為奧林匹克公園中心區“中國故事”規劃示意圖。本報記者 汪涌
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北京奧運會贊助企業星光閃耀
2003年9月1日，國際奧委會主席羅格，中共中央政治局委員、北京市委書記、北京奧組委主席劉淇在北京飯店，手持中國古錢幣形狀的青銅鑰匙，聯手打開金鎖，向世界開啟了北京2008年奧運會市場開發的大門。
現在，北京奧組委的市場開發工作進展十分順利：北京奧運會共有贊助企業63家，其中包括12家國際奧委會全球合作伙伴，還有11家北京奧組委合作伙伴，二級贊助商10家，還有15家企業成為北京奧運會獨家供應商，16家企業成為供應商。
在這些企業中，既有國際奧委會長期的合作伙伴可口可樂、源訊、通用電氣、強生、柯達、宏利、麥當勞、歐米茄、松下、三星、威士等世界知名的跨國企業集團，還有首家成為國際奧委會全球合作伙伴的中國企業——聯想集團。
不僅國際奧委會的全球合作伙伴中高朋滿座，其他贊助級別里的中外企業也是星光閃耀、實力不凡。
中國銀行、中國網通、中國石化、中國石油、中國移動、大眾汽車、阿迪達斯、強生、中國國航、人保財險、國家電網等成為北京奧組委的合作伙伴。UPS、必和必拓、海爾、百威啤酒、搜狐、伊利、青島啤酒、燕京啤酒、統一方便面、恒源祥等出現在北京奧組委的二級贊助企業行列。
國際奧委會市場開發委員會主席海博格數次在北京參加市場開發活動時，喜不自禁地評價：“就贊助商的數量和金額而言，即使北京奧運會不是掙錢最多的一屆奧運會，也將是歷史上最成功的奧運會之一�！�
世界頂級企業通過奧運在中國發展勢頭強勁
聯想集團成為我國首家國際奧委會全球合作伙伴后，獲得了巨大的發展。聯想集團董事會主席楊元慶在接受新華社記者采訪時說，過去幾年間，國際奧委會全球合作伙伴贊助計劃對于提升聯想的品牌知名度，尤其是在中國以外地區的品牌知名度，作用非常大，完全達到了預期目標。
據聯想集團提供的資料顯示，通過三年多的奧運營銷，聯想在中國市場上的知名度上升了15個百分點，美譽度上升了19個百分點。在英國、澳大利亞等海外市場的品牌知名度和美譽度也同樣大幅提升。
在與北京奧組委的合作過程中，國際奧委會全球合作伙伴通用電氣公司也不斷豐富和完善整合營銷理念和管理體系。通用電氣公司北京奧林匹克業務總裁金飛翔說：“北京奧運會的經驗進一步提高了我們的能力，使我們能夠為客戶提供復雜的、針對性強的解決方案，我們已運用同樣模式，解決了上海世博會等大型市場的重要項目�！�
可口可樂公司在成為國際奧委會全球合作伙伴的基礎上，又延續與奧運火炬接力合作傳統，成為北京奧林匹克火炬接力全球合作伙伴。目前，可口可樂與國際奧委會又簽署了新的全球合作伙伴協議，新的合作將延續至2020年，成為迄今為止國際奧委會與贊助商簽署的為期最長的奧運會全球合作伙伴協議。
2005年7月，強生公司成為北京奧運會和殘奧會合作伙伴。2006年年初，強生公司進一步宣布其正式成為奧林匹克健康護理產品類別的全球合作伙伴。強生公司奧運項目部負責人在接受采訪時表示，贊助北京奧運會和殘奧會為強生公司提供了一個攜手中國，幫助中國運動員和中國人民提高健康水平的良機。
而中國的贊助企業如中國銀行等，也利用北京奧運會的機遇獲得了巨大的發展空間。中國銀行不僅要為普通公眾提供金融服務，還要協助北京奧組委開發財務系統。此外，中國銀行還全面代售北京奧運會門票，并為北京奧運會火炬傳遞提供境內外的金融服務。
中國銀行董事長肖鋼認為，經過北京奧運會的磨礪，中國銀行的金融服務能力和水平將得到跨越式的全新發展，中國銀行也希望通過自身的努力，讓公眾能夠分享到現代化社會給生活帶來的便利。
北京奧運會市場吸引力從何而來
北京奧運會何以蘊含如此巨大的商業價值？前國際奧委會市場總監邁克·佩恩認為，這是中國經濟處于高速增長期以及奧運會首次在中國舉辦雙重背景下的一種“必然”。
一個有趣的事件是，北京奧運會籌辦期間，世界物流業巨頭UPS(美國聯合包裹運送服務公司)重新回到奧運的行列，成為北京2008年奧運會物流和快遞服務贊助商。
UPS曾連續贊助過1996年亞特蘭大和2000年悉尼夏季奧運會，以及1998年長野冬奧會，悉尼奧運會后，退出了奧運贊助商行列。在北京奧運會期間，UPS重回奧運贊助商行列的舉動，從一個側面反映了2008年北京奧運會以及中國市場對全球企業的巨大吸引力。
UPS公司亞太區資深副總裁趙鉑利對此毫不隱諱。他說，中國對UPS來說是一個非常重要的市場，UPS渴望通過贊助2008年北京奧運會來進一步開發中國這個世界上最大的潛在市場。
北京奧組委市場開發部部長袁斌說，一方面，奧林匹克的品牌價值不斷提升，企業越來越意識到奧林匹克市場營銷平臺的作用非常強大；另一方面，龐大而充滿活力的中國市場具有強大的吸引力，高速發展的中國經濟，使得奧林匹克的品牌更加豐富。
袁斌表示，眾多跨國集團參與北京奧運會的積極性高漲，許多正在快速成長的中國企業也意識到，要在鞏固國內市場的基礎上參與國際市場的激烈競爭，利用奧運會這個機遇打造自己的國際品牌形象也迫在眉睫。
袁斌分析說，活力十足的中國市場，不僅使奧運會市場開發獲得了前所未有的成果，還催生了奧運會市場開發的新篇章。如以中國龐大的互聯網和手機用戶為背景，搜狐成為奧運歷史上首家互聯網贊助商；國際奧委會首次進行互聯網和移動平臺的轉播版權招標。這些都是繼電視轉播權招標后，奧運會在中國因技術革命而獲得的一個又一個歷史機遇。 |