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| 2008-05-14 本報實習(xí)生:韋夏怡 來源:經(jīng)濟參考報 |
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誰也不曾想到“三星”會在20年間一躍成為世界一流的品牌，成為亞洲人的驕傲，成為奧運營銷的典范。韓國三星公司的成功得益于奧運，成為奧林匹克TOP贊助商使其獲得了巨大的發(fā)展。
三星公司自1988年起開始與奧運會結(jié)下了不解之緣，當年三星成為了漢城奧運會的全國贊助商；1997年三星取代摩托羅拉成為奧運TOP合作伙伴；1998年長野冬季奧運會和2000年悉尼奧運會上，三星作為無線通訊設(shè)備的贊助商成為了奧運會的全球贊助商之一；在2004雅典奧運上，三星電子又一次被指定為無線通信設(shè)備領(lǐng)域的官方合作伙伴，在奧運期間，三星通過提供無線通信設(shè)備與技術(shù)，確保了2004雅典奧運組委會官員、媒體、志愿者之間更為方便的通信聯(lián)系，更重要的是，通過其數(shù)碼無線通信技術(shù)，使參加奧運會的選手以及喜愛奧運比賽的觀眾們共同享受了每一刻令人激動的瞬間。
三星集團內(nèi)部曾表示，三星在全球領(lǐng)域內(nèi)的成功，80%的幫助來源于集團的奧運贊助身份和奧運營銷策略。事實亦是如此，1988年漢城奧運會后，三星的英文標志SAMSUNG敲開了世界級品牌大門；十年后三星取代摩托羅拉成為長野冬季奧運會的TOP贊助伙伴，當時anycall手機的全年銷售量占全球市場份額的2.7%，排名第九；五年后anycall手機拿下市場份額的12%，排名第三，在美國市場上的銷售增長高達311%。
三星公司在贊助2000年悉尼奧運會之后其三星的品牌認可度從5%上升至16.2%。悉尼奧運會結(jié)束后的第一年，通訊產(chǎn)品的銷售額增長了44%，從1998年的39億美元上升到1999年的52億美元。根據(jù)INTERBAND的品牌專家在2003年7月發(fā)表的報告，這一贊助活動使三星在此后的兩年之內(nèi)成為了世界上發(fā)展最快的品牌，極大地影響了三星的地位。僅僅三年，三星的品牌價值已經(jīng)從2001年的52億美元翻了一番，達到了2004年的108億美元。
在將近20年里，三星電子始終如一地對奧運會進行廣泛的贊助和支持。體育能夠超越年齡、種族和性別的局限而將人們團結(jié)起來的精神在三星的企業(yè)哲學(xué)中得到了尤為強烈的體現(xiàn)并且成為了三星公司市場營銷和溝通戰(zhàn)略的基石。三星不僅通過奧運贊助提升了主要國際市場的品牌度，而且人們展示了三星公司致力于成為富有社會責任感的企業(yè)公民以及促進全球性友誼的決心。
2008年的北京奧運會上三星依然是無線通訊設(shè)備技術(shù)的全球贊助商。三星電子全球體育事務(wù)及公共關(guān)系副總裁權(quán)桂賢曾表示三星的奧運戰(zhàn)略是綠色奧運、人文奧運、科技奧運。三星贊助了中國國家體操隊，同時邀請體操金牌獲得者劉璇成為三星的奧運大使；三星獲得了北京2008年奧運會選拔1500名火炬手以及火炬接力標志使用的權(quán)利；三星公司作為國際奧委會的惟一無線通訊合作伙伴，打造北京奧運會的無線奧運工程，注重于信息與通信的及時性和多樣性，通過運用高端手機以信息無線提供各種個性化的信息需求；三星還推出專門針對于北京奧運會的奧運手機，配備給奧組委工作人員、服務(wù)人員等相關(guān)人員使用。“三星正在做積極的努力，全力支持北京2008年奧運會”
三星的崔志成先生表示。
2007年4月23日，三星公司在北京釣魚臺國賓館與國際奧林匹克委員會(國際奧委會)簽訂了贊助合同。根據(jù)新的合同，三星將在此后的8年期間向奧運會以及相關(guān)活動提供官方贊助，其中包括2010年溫哥華冬季奧運會、2012年倫敦奧運會、2014年冬季奧運會和2016年夏季奧運會，三星的奧運緣仍在不斷延續(xù)著。
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