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汽車營銷瞄準網絡電視

2008-05-22 田野來源:國際金融報

　　隨著視頻類網站的日益紅火，人們突然發現，互聯網上的汽車廣告越來越多，形式也不一而足。馬自達2、本田思域、東風悅達起亞等汽車品牌紛紛試水網絡電視，在中國最大的網絡電視門戶悠視網（UUSee.com）上投放廣告；凱迪拉克、斯馬特美國公司等汽車品牌也正在通過網絡電視的手段吸引年輕消費者；寶馬、奧迪、梅賽德斯-奔馳、路虎等先后推出了網絡電視頻道。這些汽車品牌制造商一起投入網絡電視的世界，將之視為一種新的營銷選擇。汽車營銷終于站在了互聯網的起跳板上。
　　艾瑞市場咨詢根據Capgemini的一組數據發現，互聯網已經成為購車消費者獲取汽車信息最直接的渠道。在2006年，訪問廠商網站、第三方信息網站、銷售商網站獲取購車信息的人已經分別達到49%、45%和43%，這些數字在2007年繼續增長，遠遠超過了平面媒體和電視等渠道。
　　為了更有效地把握市場行情以實現營銷目標，運用互聯網這個新興媒體就更為重要了。汽車營銷縱身一躍，適時而動。網絡電視凸顯營銷價值。
　　5年前，互聯網研究人員提出“為消費者提供具有交互式特點的新型傳媒手段，補充或取代傳統媒體的歷史機會就擺在我們面前。”目前，網絡電視的迅猛發展正在進一步驗證這個觀點。
　　網絡電視的興起，在為用戶帶來內容豐富、更新及時、播放靈活的電視內容的同時，更為廣告主帶來了一個形式更加多樣化、效果更為集中、定位更加精準的傳播平臺。
　　以UUSee網絡電視為例，悠視網在今年4月份剛剛推出了全新的播放平臺。隨著新客戶端的發布，悠視網提出的獨家營銷理念——One Box Solution也得到了進一步的深化，形成了以播放頁包框為中心的深度滲透、以產品分類為主線的泛專題互聯、以媒體庫和搜索視頻為線索的有效補充，進而確立了更強大、更互動、更顯著的傳播理念。
　　從文字、聲音、圖像到今天的網絡電視，受眾在扮演著不同的角色。營銷的目的就是將這些受眾轉換為自己的資源。網絡電視就是要把網民轉換成企業的消費者。在進入互聯網時代的今天，汽車營銷的這一躍將會具有革命性的意義。
　　艾瑞咨詢日前發布的數據顯示，截至2007年底，中國網民的數量已達到2.1億人，其中網絡視頻用戶達到1.7億人，占全部網民總數的81%。由此可見，互聯網的力量越來越大，作為新興媒體的網絡電視能轉換到的資源也越來越多。
　　對于網絡電視這樣一個新興的營銷載體來說，汽車品牌的營銷活動在經過了初期的試探之后，開始嘗到了甜頭。可以預見，在互聯網深入發展的背景下，隨著網絡電視的傳播優勢更加突出，會有更多的汽車企業重視網絡電視平臺，繼而掀起一股網絡電視平臺上的汽車營銷風暴。