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[進(jìn)入北京奧運(yùn)會(huì)專題]
本報(bào)訊
作為全球最大的公用事業(yè)企業(yè)和北京2008年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，國家電網(wǎng)公司日前突破常規(guī)做品牌，探索出了一條“讓企業(yè)有思想，讓思想能傳播”的品牌建設(shè)新路。
提升高度
高度決定視野，戰(zhàn)略決定未來。企業(yè)站在什么高度看世界，直接決定了企業(yè)的發(fā)展視野，而視野決定了企業(yè)的未來。作為國資委直屬大型央企，“全面履行社會(huì)責(zé)任”一直是國家電網(wǎng)公司的核心價(jià)值觀。隨著奧運(yùn)工作的開展和相關(guān)理論探索的加深，2008年國家電網(wǎng)公司首倡“奧運(yùn)社會(huì)責(zé)任”理念，這也是國家電網(wǎng)品牌核心價(jià)值“全面履行社會(huì)責(zé)任”在奧運(yùn)平臺上的體現(xiàn)和拓展。
中國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家胥和平評價(jià)，“奧運(yùn)社會(huì)責(zé)任是里程碑式的貢獻(xiàn)。”
事實(shí)上，繼1984年洛杉磯“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”和1988年漢城“國家公關(guān)”之后，“奧運(yùn)社會(huì)責(zé)任”理念的明確提出促使人們重視奧運(yùn)會(huì)的原始價(jià)值和社會(huì)責(zé)任功能，在奧運(yùn)發(fā)展史具有里程碑式的貢獻(xiàn)。
轉(zhuǎn)變角度
從不同角度、不同側(cè)面去看事或人，往往會(huì)有截然不同的感受和認(rèn)識，對于企業(yè)的品牌建設(shè)同樣如此。企業(yè)在轉(zhuǎn)型期更應(yīng)該關(guān)注外部環(huán)境的變化，以及對企業(yè)營銷模式進(jìn)行解析，需要企業(yè)基于價(jià)值鏈提升整體的競爭能力。
經(jīng)過兩年多的探索，國家電網(wǎng)公司確定了“公益營銷、情感營銷、體驗(yàn)營銷與奧運(yùn)工作有機(jī)融合的整合型奧運(yùn)公益營銷之路”。
“責(zé)任企業(yè)·和諧世界”奧運(yùn)社會(huì)責(zé)任大會(huì)、“國家電網(wǎng)杯‘同一個(gè)世界
同一個(gè)夢想’全球華人迎奧運(yùn)征文
”活動(dòng)等一系列“奧運(yùn)社會(huì)責(zé)任”理念統(tǒng)帥下的國家電網(wǎng)公司奧運(yùn)營銷工作就此展開，讓國家電網(wǎng)公司的營銷之路亮點(diǎn)不斷，一條符合自身特色的“整合型奧運(yùn)公益營銷”之路走得越發(fā)穩(wěn)健。
把握尺度
做任何事情，只有能恰當(dāng)把握好尺度，才能事半功倍。奧運(yùn)營銷并不是單純的產(chǎn)品營銷、事件營銷，奧運(yùn)戰(zhàn)略必須服從和服務(wù)于品牌戰(zhàn)略和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
國家電網(wǎng)公司認(rèn)為，奧運(yùn)營銷是服從和服務(wù)于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略的階段性工作。國家電網(wǎng)公司的奧運(yùn)營銷，是在奧運(yùn)社會(huì)責(zé)任統(tǒng)率下的奧運(yùn)營銷，這也與國家電網(wǎng)公司品牌“全面面履行社會(huì)責(zé)任”的核心價(jià)值觀一脈相承。國家電網(wǎng)公司希望為奧運(yùn)社會(huì)責(zé)任主體搭建一個(gè)共同的平臺，為奧林匹克運(yùn)動(dòng)和國際社會(huì)責(zé)任運(yùn)動(dòng)、為和諧社會(huì)和和諧世界建設(shè)貢獻(xiàn)力量。 |