國內很多消費者也許不知道，可口可樂、雀巢、雅詩蘭黛、寶潔、松下、波音公司等國際大牌除了在媒體上投入大量的廣告外，還投入了大量的金錢在品牌“氣味”的研究上。
當5月30日，世界上第一個也是最具權威的嗅覺味覺研究機構——美國Monell化學氣味官能中心在北京宣布，首次為中國品牌開發氣味研究的時候，人們才發現，這項新潮的研究和實踐已經走進了中國。這次與美國公司合作的品牌是具有80年歷史的恒源祥。此番嘗試，預示著中國品牌首次從視覺與聽覺時代走向包括嗅覺與味覺時代在內的五感體驗時代。
人們注意到，盡管一些品牌在包裝、色調上精美絕倫，但依然無法抵擋視覺上的審美疲勞，消費者的眼睛對它們越來越“視而不見”。因此，領先市場一步的國際品牌開始把品牌開發延伸到人們對聲音、氣味、味覺和觸覺等感覺上。世界上目前最著名的“聽覺品牌”莫過于INTEL了，打開電腦，跳躍在空氣中的INTEL獨特的音符讓每個人都知道這就是INTEL，這是“聲品牌”的魅力；高露潔將自己獨特的牙膏口味申請了專利，使它的品牌戰略在其同行中獨勝一籌，這是“味品牌”；在觸覺開發上，可口可樂創造了世界獨一無二的可樂瓶，使消費者一觸摸到瓶子就聯想到可口可樂……
作為一家中國的老字號紡織企業，恒源祥與Monell中心合作，尋求建立自己的味覺和嗅覺品牌，在國內尚屬首次。無論他們成功與否，對中國品牌的發展都會是一次有益的嘗試。此前，中國克咳品牌在聲領域中的探索已經給它的競爭對手們上了深刻的一課；而在一些婦女兒童商店，也不乏使用香水營造溫馨氣息的實例。中國品牌在嗅覺、聽覺、味覺的探索上可以說已經“暗香涌動”了。如此說來，恒源祥并不是孤軍奮戰的惟一，也許哪一天，消費者真能“聞到”“嘗到”恒源祥呢。 |
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