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| 袁岳分析了消費(fèi)者對時(shí)尚的需求特點(diǎn) |
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| 2008-05-12 記者:岳瑞芳 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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新華社北京電
零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)董事長袁岳近日在出席“2008中國化妝品零售行業(yè)高峰論壇”時(shí)表示，對于時(shí)尚品的需求，中國的消費(fèi)者總體上呈現(xiàn)4個特點(diǎn)：
一是趨優(yōu)性。袁岳認(rèn)為，理論上來講，消費(fèi)的需求和供應(yīng)是對應(yīng)的，但在實(shí)際消費(fèi)活動中，消費(fèi)者不是尋找對應(yīng)級別的消費(fèi)品，而是高一點(diǎn)的，同時(shí)價(jià)錢又在自己所能負(fù)擔(dān)范圍內(nèi)的，甚至有時(shí)候稍微超出點(diǎn)也沒關(guān)系。
二是年輕化。袁岳說，在今天的市場上，人們的流行意識和時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)不是由40歲以上的人評價(jià)的，而是多掌握在18歲到20歲人手里。在整個社會上，時(shí)尚信息整體上趨于年輕人主導(dǎo)。
三是多元化。袁岳認(rèn)為，今天消費(fèi)者接受的時(shí)尚品，包括化妝品和非化妝品，在接受產(chǎn)品的時(shí)候，其實(shí)不存在所謂“中國標(biāo)準(zhǔn)”。中國消費(fèi)者的興趣、所欣賞的東西是多元化的。這個多元化意味著中國消費(fèi)者對產(chǎn)品的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)高度“動態(tài)”，同時(shí)經(jīng)常受到新鮮事物的影響。這種多元化其實(shí)就是本質(zhì)意義上的中國化。
最后是短周期化。袁岳說，消費(fèi)者接受一個東西非常快，拋棄它也很快。這種消費(fèi)行為從手機(jī)、服裝到化妝品都有表現(xiàn)，除非因?yàn)楣δ懿豢商娲駝t僅僅因?yàn)轱L(fēng)格本身產(chǎn)品就很容易被替換。 |
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