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“洋牙膏”勢頭強勁
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在超市的貨架上，中外牙膏同臺競技，各領風騷。劉君鳳
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國內牙膏行業唯一上市企業——兩面針董事長梁英奇對記者說，外資牙膏品牌占據的中國市場份額已經從５年前的五成到現在六七成。
外資品牌通過合資，通過這些品牌的營銷渠道、銷售網絡迅速進入中國。１０倍于所有國產品牌的廣告投入，十幾倍于國產品牌的研發投入，讓國產牙膏品牌節節敗退。廣州的潔銀、上海的白玉、杭州的小白兔、吉林的一口凈、蘇州的月中桂等過去耳熟能詳的國產品牌已經消失或接近消失，只剩下兩面針、冷酸靈、田七、六必治、云南白藥等品牌。
國產牙膏自有優勢
面對“洋牙膏”的強大“攻勢”，國產牙膏并沒有按兵不動。
挖掘獨特配方，營造優勢，兩面針成了國產牙膏嘗試中草藥配方的第一個吃螃蟹者，并贏得了市場認可。
兩面針的成功引來了眾多效仿者，田七、云南白藥、冷酸靈等中草藥牙膏紛紛進入市場。中草藥概念作為本土牙膏企業傳承的國粹文化，已成為其和外資品牌競爭的一種明顯區別。
有關專家分析指出，中草藥功效牙膏的核心就是配方。據介紹，牙膏中的中草藥添加成分涉及中草藥采集、加工、有效成分提煉等過程，中草藥配方在牙膏生產過程中極為關鍵，它直接決定了牙膏中添加的精華成分是否能夠發揮作用。本土中草藥牙膏企業在這方面從藥材產地到配方等都形成了得天獨厚的優勢，對于外企來說，則是一片盲區，他們往往依靠化學技術進行研發，如氟、三氯生等成分，缺少中草藥配方。
制定標準，中草藥牙膏才有出路
“有了自主創新的內容再制定標準，中草藥牙膏才有出路。”一位業內人士分析，標準的出臺使市場迎來新一輪洗牌。“面對競爭，國產品牌出路在于標準的制定。”２００５年初，兩面針牽頭，會同協會內其他廠家開始制定中草藥牙膏標準。
我國的牙膏行業里只有《牙膏標準ＧＢ８３７２—２００１》一個統一標準，該標準并沒有對牙膏的功效做出規定，由此帶來的中草藥功效牙膏標準的缺失也引發了市場上的不規范競爭。
中國口腔用品工業協會技術專業委員會委員、兩面針技術總監嚴二平告訴記者，由于中草藥材成分復雜，在眾多標榜中藥牙膏的產品中，這些成分是否含有，消費者根本不甚明了；即使含有，在制成牙膏后是否仍能達到功效要求，難以評判。建立科學嚴謹的實驗方法與科學標準將顯得尤為迫切與重要。 |