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| 2007-01-23 記者:沈則瑾 來源:《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2007-01-23 9版 |
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“如果在一個(gè)城市開一個(gè)國際會(huì)展，就好比開了一架飛機(jī)在這個(gè)城市上空撒鈔票�！边@是一位外國經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾經(jīng)作出的形象比喻。
2006年3月14日，一架機(jī)身噴繪著上海世博會(huì)標(biāo)識(shí)的“世博號(hào)”客機(jī)直沖云霄，引人注目的上海世博會(huì)市場開發(fā)工作從那一刻正式啟動(dòng)。
上海世博會(huì)市場開發(fā)是為了籌措資金辦得風(fēng)光？還是力爭帶來社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收？嚴(yán)格遵照國際展覽局規(guī)定，進(jìn)行“有限范圍內(nèi)的市場開發(fā)”；不以盈利為目的，全部收入用于世博會(huì)運(yùn)營————這是上海世博會(huì)執(zhí)行委員會(huì)常務(wù)副主任、上海市副市長楊雄在2006年4月24日北京新聞發(fā)布會(huì)上的回答。他說，世博會(huì)運(yùn)營資金是106億元人民幣，收入計(jì)劃主要是門票收入，預(yù)測(cè)約有60億元，剩余部分希望通過商業(yè)融資計(jì)劃來彌補(bǔ)，并將節(jié)儉辦博、節(jié)約辦博，最終目標(biāo)是收支相抵。市場開發(fā)是為國內(nèi)外企業(yè)搭建了一個(gè)公開、公平、公正的參與平臺(tái)，在籌集運(yùn)營資金的同時(shí)，讓更多企業(yè)以專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新能力、市場資源和經(jīng)濟(jì)實(shí)力參與辦博，讓全社會(huì)都因此更深地感知“城市，讓生活更美好”。
為了做好市場開發(fā)工作，上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局進(jìn)行了兩年前期準(zhǔn)備，調(diào)查分析了世博會(huì)和企業(yè)、市場的相互需求，也參考了國際大型活動(dòng)市場化運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，在國際專業(yè)機(jī)構(gòu)的協(xié)助下，編制了結(jié)合我國國情和經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)，緊扣世博會(huì)主題和目標(biāo)的《中國2010年上海世博會(huì)市場開發(fā)總體計(jì)劃》�？傮w計(jì)劃包括品牌贊助計(jì)劃、標(biāo)志特許經(jīng)營計(jì)劃、活動(dòng)與項(xiàng)目經(jīng)營計(jì)劃、游客組織計(jì)劃、園區(qū)內(nèi)商業(yè)服務(wù)計(jì)劃等5項(xiàng)既相互關(guān)聯(lián)，又相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)營項(xiàng)目計(jì)劃。一經(jīng)推出，立即吸引了國內(nèi)外知名企業(yè)的目光。至去年年底，東航、中國移動(dòng)、中國電信、交通銀行、上汽集團(tuán)和通用汽車已成為上海世博會(huì)全球合作伙伴。目前，世博局正根據(jù)特定的程序，與交通物流旅游、工程設(shè)備材料、信息化、金融、大眾消費(fèi)品和園區(qū)商業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域內(nèi)的上百家企業(yè)進(jìn)行溝通，力爭今年上半年完成10至15家全球合作伙伴遴選，2007年年底前基本完成15至20家高級(jí)贊助商遴選，特許產(chǎn)品、世博紀(jì)念品也將在今年實(shí)現(xiàn)上市銷售。
全球合作伙伴和高級(jí)贊助商一般都是國內(nèi)知名企業(yè)和少數(shù)跨國公司，那么，更多中小企業(yè)有沒有共享世博資源的機(jī)會(huì)？有，可以生產(chǎn)和銷售帶有世博會(huì)名稱、會(huì)徽和吉祥物等標(biāo)志的世博會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品。這些特許產(chǎn)品包括家居用品、文具、服飾、禮品和小飾件、時(shí)尚飾品、媒體產(chǎn)品、休閑小食品、個(gè)人護(hù)理用品、軟件技術(shù)產(chǎn)品及玩具和游戲等10大類。隨著上海世博會(huì)的“路演”，特許產(chǎn)品還將走向全國，走進(jìn)遍及五大洲的17個(gè)國家和地區(qū)，帶去上海世博會(huì)的盛情和中華文明的魅力。
中小企業(yè)還可以為世博會(huì)園區(qū)提供餐飲、購物、通訊、銀行等各類服務(wù)，園區(qū)內(nèi)規(guī)劃了總建筑面積約15萬平方米商業(yè)設(shè)施，商業(yè)場地招商計(jì)劃將于2008年下半年起實(shí)施。世博會(huì)園區(qū)的商業(yè)有兩大主題：吃飯、購物。餐飲設(shè)施將細(xì)分為傳統(tǒng)餐廳、自助餐廳、快餐廳和各國展館中的風(fēng)味餐廳。購物則主要圍繞世博會(huì)紀(jì)念品轉(zhuǎn)，有專賣店，也有便利店、自動(dòng)售貨機(jī)、流動(dòng)售貨亭等。
2006年12月22日，上海世博會(huì)贊助企業(yè)俱樂部成立，今年1月1日起，上海世博局開始實(shí)施贊助企業(yè)服務(wù)計(jì)劃。這是上海世博會(huì)組織者為合作伙伴和高級(jí)贊助商提供對(duì)話空間、創(chuàng)造合作機(jī)會(huì)、實(shí)現(xiàn)發(fā)展共贏的舉措。
兩家世博會(huì)全球合作伙伴中國移動(dòng)和交通銀行率先簽署了面向世博會(huì)的戰(zhàn)略合作協(xié)議，承諾充分發(fā)揮雙方在各自服務(wù)領(lǐng)域的資源優(yōu)勢(shì)，更好地利用世博平臺(tái)服務(wù)世博、拓展市場、提高服務(wù)質(zhì)量、提升品牌價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)世博平臺(tái)上的雙贏。今年，上海世博局將舉行首次贊助企業(yè)會(huì)議，聽取各企業(yè)的意見和建議，確定2007年度的具體工作目標(biāo)和實(shí)施計(jì)劃。
上海世博會(huì)期待著更多企業(yè)的參與，也將給參與企業(yè)帶來更多收益。正像楊雄副市長所說的：世博會(huì)的市場開發(fā)將突出“品牌建設(shè)”理念，即使世博會(huì)閉幕后，“上海世博會(huì)”仍將成為一個(gè)永續(xù)存在的品牌。
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