面對7月冰箱暑期促銷高峰，以及部分外資高端品牌的降價攻勢，習慣了打價格戰的國內冰箱巨頭們一改常態，紛紛表示：家電行業大規模價格戰的時代已經過去了，冰箱行業旺季促銷將回歸價值競爭，以注重消費者體驗、滿足消費者實用需求為普遍訴求。
記者日前在國美、蘇寧等大賣場看到，雖然有部分品牌高調宣稱降價，但實際上真正進行價格調整的機型并不多。賣場負責人告訴記者，雖然部分廠商宣布“降價促銷”，但今年冰箱行業并沒有形成大規模的“降價陣營”。她表示，隨著大眾生活水平的提高，消費者在購買冰箱時，不再像以前那樣“惟價格論”，更為看中冰箱的保鮮、節能、性價比等綜合性能是否能滿足實用需求。此外，大容量三門冰箱今年人氣高漲，以“美的天鮮”三門冰箱等為代表的創新含量高的國內冰箱品牌受到了消費者的肯定。
業內專家認為，冰箱市場“價值戰”的回歸，說明了國內冰箱品牌通過技術研發不斷突破創新和促進產品品質不斷提升，在中高端市場已經取得了突飛猛進的發展。
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