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昨天（10日），2008年北京奧運會互聯網內容服務贊助商搜狐對外公布其奧運報道計劃，屆時，搜狐將派出700人的專業采編團隊進行奧運報道。
而僅僅5天前，新浪剛剛發布其奧運報道計劃。隨著奧運會的臨近，各門戶網站在奧運報道和營銷上紛紛使出渾身解數，競爭日趨白熱化。
構建采訪資源優勢
搜狐方面表示，作為互聯網內容服務贊助商并獨家承建奧運官網，搜狐在奧運報道方面有著自己的獨特優勢。搜狐公司副總裁兼奧運事業部總經理陳陸明介紹，搜狐奧運報道的最大特點是，對奧運進行全面、立體、正規的表達，而不是“游擊戰”式的報道。
據介紹，在奧運會期間，搜狐是唯一可以駐扎在國際廣播電視中心（IBC）演播室、北京奧運會主新聞中心（MPC）工作室、奧運村、媒體村等奧林匹克區域及奧運賽場內的網絡媒體，并使用專業攝影設備對賽事和事件進行同步報道和視頻采訪，擁有得天獨厚的奧運報道資源。
此外，搜狐還與新華社簽署獨家體育專線合作協議，獨享新華社全部奧運報道和眾多國內國際體育專稿。搜狐還與中央電視臺、北京電視臺以及全國12家衛星電視臺、全國35家重點平面媒體、近80家華語電臺構建了全國陣容最強大的奧運媒體聯盟。
目前，搜狐已擁有近百張可以進入采訪區域的各種證件。屆時，搜狐共703人的采編團隊將全面覆蓋整個奧林匹克區域及奧運28大項302小項賽事現場，是奧運史上規模最大、規格最高的網絡媒體報道團隊。
此外，經北京奧組委、中國奧委會、中華全國體育總會三重授權，搜狐獨家獲得權威的報道版權資源，并與奧組委及北京市政府進行無縫隙的溝通獲得權威的政府資源。搜狐欲憑借版權、政府、公益、用戶這4大資源的全面整合，打造第一奧運門戶。
搜狐強調贊助商權益
作為2008北京奧運會唯一互聯網贊助商，搜狐在昨天的發布會上，特別強調公司在奧運報道方面的獨特優勢以及合法的排他權益。
針對企業在門戶網站投放廣告的問題，搜狐方面強調，在北京奧運會之前，歷屆奧運會奧組委的合作伙伴和贊助商不能在互聯網媒體上投放使用企業商標和奧運會會標的組合LOGO廣告。在搜狐成為北京奧運會互聯網內容贊助商之后，通過搜狐的技術保障，國際奧委會和北京奧組委同意北京奧組委的合作伙伴、贊助商可以在搜狐上投放各自企業商標和北京奧運會會標的組合LOGO廣告，并與搜狐共同進行互聯網的聯合促銷。
日前，新浪、騰訊等紛紛發布其奧運報道和營銷計劃，期望能分享奧運的巨大利益。與此同時，圍繞奧運廣告投放的爭奪也日益激烈。
陳陸明表示：“奧組委對于合作伙伴和贊助商如何使用LOGO進行品牌營銷有著一整套嚴格的具體規定，到目前為止，只有搜狐取得授權，可以在互聯網上投放組合LOGO廣告。”
在昨日舉辦的搜狐奧運資源推介會上，北京奧組委市場開發部部長袁斌表示，為了回報北京奧運會贊助企業，北京奧組委將繼續加強贊助企業服務工作，全心全意地落實贊助企業的各項權益，防范并打擊侵蝕贊助商權益、降低奧運品牌價值的侵權行為和隱性市場行為，大力支持并積極配合贊助企業各項奧運營銷活動，使各個贊助企業通過贊助北京奧運會獲得更大的市場回報，實現合作共贏的目標。
據悉，由搜狐承建的北京奧組委官方網站自正式運營以來，點擊率日益上升，今年二季度的日均瀏覽量達到110萬左右，比一季度大幅上升了200%。
業內人士認為，奧組委對使用組合LOGO的行為進行監管是受法律保護的，贊助商的權益得到保護也是合情合法的。 |