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全球最大的化妝品集團歐萊雅（L'OREAL）日前宣布，2007年集團全球銷售額增長171億歐元，同比增長8.1%；不計匯兌影響，全年銷售增幅為11.6%。歐萊雅中國去年的銷售額為54.45億元人民幣，同比增長30%。
瞄準中國第一
數據顯示，外資化妝品品牌在華市場份額中，歐萊雅一直位列第二，僅次于寶潔公司，份額逐年提高。2005、2006和2007年，歐萊雅在中國的市場份額分別為8.7%、9.6%和11.2%，年增長率分別為14%、22%和30%。
歐萊雅（中國）有限公司總裁蓋保羅指出，在全球化妝品市場份額中，中國所占的份額在4%左右，還有很大潛力。他比較不同國家的消費者年人均購買歐萊雅產品的金額，中國消費者年人均購買歐萊雅產品的金額還不足1歐元，而在法國，這個數字已近30歐元。
“這樣的市場對任何一個化妝品企業來說都是非常向往的。目前較低的消費支出水平意味著未來的巨大潛力，對于中國這樣經濟和生活水平快速發展的國家尤其如此。中國居民家庭年收入增長非常快，我們相信中國市場有著良好的發展前景�！鄙w保羅說。
比較其競爭對手寶潔公司在中國市場的占有率情況，蓋保羅說：“競爭對手的增長速度比我們要緩慢得多，市場占有率繼續下滑。如果保持現在這種發展速度，我們有信心達到第一位�！�
不僅在中國，2007年歐萊雅集團占世界化妝品市場的份額也顯著增長，達到15.3%。公司指出，在去年營運指標上，最引人注目的事件是西歐和北美以外的其他市場利潤大幅上升，增長近60%，利潤額首次超過北美地區。
歐萊雅中國財務副總裁杜涵泰指出，2007年匯率大幅波動，公司也采取對沖等措施鎖住匯兌風險，最大限度地減少匯率波動帶來的影響。
掘金中國市場
目前歐萊雅在中國銷售的產品中，95%在中國本土生產，但高檔化妝品部門的大部分產品（羽西除外）、活性健康化妝品部門產品以及高檔發廊品牌卡詩等，都是從歐洲或美國進口的。
歐萊雅在中國已經收購了小護士和羽西兩個化妝品牌，蓋保羅表示，這兩次收購都有非常明確的目的。歐萊雅一直希望在化妝品各個領域、各個層面都占有強大的市場地位，強調產品銷售渠道多元化，產品遍及百貨公司、24小時便利店、發廊、藥房、化妝品專賣店和大型賣場。
“但幾年前，我們發現在更底端的部分市場層面存在弱勢，所以我們要在該市場上收購一個品牌，彌補這方面的空缺，這就是我們收購小護士品牌的明確目的�！鄙w保羅說。歐萊雅的品牌線包括了美國、法國、歐洲、日本等多國特色，對羽西的收購，使集團擁有一個有中國特色的品牌。
而對于二、三線城市市場的發展，歐萊雅也表示出相當大的興趣。蓋保羅說，如果在這些城市有任何合適的商業機會，歐萊雅都會非常踴躍地參與。 |