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隨著奧運營銷、節能貼標的逐步展開，今年的電熱水器高端化趨勢明顯，消費者更加看重產品的品質、品牌和服務，大品牌的高端熱水器優勢越加凸顯，部分國產品牌也逐漸贏得了國內高端市場的青睞。
高端產品受青睞
據了解，國內由于裝修和換機需求的擴大，熱水器市場銷售進入高峰期。與以往不同的是，隨著今年白電價格的普遍上漲和大眾消費品位的提升，越來越多的消費者把目光投向了強勢品牌的高端產品。從近半年電熱水器的銷售情況來看，以海爾、萬家樂、美的等為代表的國內廠商充分抓住了目前消費者更看重產品性能和服務的心理，銷售業績普遍不錯。國美家電部一銷售經理說，國產大品牌的高端機型表現出色，例如具有3D動態加熱技術的海爾TT熱水器，能滿足消費者對電熱水器加熱時間和水量的需求，而且海爾在消費群體中認可度高，因此在賣場取得了很好的銷售成績。
據業內人士分析，此前預計的“假日零散”、“原材料上漲，部分品牌提價”等諸多因素并未給今年的電熱水器市場帶來大的沖擊，反而促使高端市場逐步升溫，不少國內廠家憑借扎實的技術、良好的品牌效應和優質的服務，在高端市場上表現優異，國產品牌借機走出了在中低端產品市場死磕的尷尬局面。
國產品牌更實惠
對于國內熱水器廠家今年在高端市場上的優秀表現，有關專家認為，目前電熱水器市場已趨成熟，并快速增長，而這種變化中隱藏著巨大的商機，這是國內廠商向外資品牌挑戰的最好機遇。“相比國外品牌，國產品牌更了解消費者對產品功能的偏好。”據有關人士介紹，電熱水器要想滿足消費者的舒適化體驗，必須具備兩個條件：功率適中卻能快速加熱；熱水出水量多，能夠滿足多人連續洗浴。在這方面，國產品牌技術創新速度遠超洋品牌。
中怡康數據顯示，2008年2月海爾熱水器在2450元以上產品市場占有率為38.16%，到4月份則進一步突破40%，打破了以往外資品牌占據高端市場的局面。筆者獲悉，目前國內家電企業大都在快速切入電熱水器市場。 |