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2008年上半年的國產手機品牌可謂驚奇不斷，先是波導、夏新報出巨虧，接著聯想將手機業務出售，最后到了6月底，創維出售手機業務80%的股份。曾經輝煌的國產手機品牌一家家地倒下。與此同時，iphone上市，夏普重返中國市場……
兩頭受困 銷售陷入寒冬
“來這兒購買國產手機的多是中年人，他們大多是本著支持國貨、相信國貨品質的心理，當然也是看上國貨比較低的價格，但與以前相比，人數也明顯減少。”大中北京團結湖店手機賣場的工作人員告訴《市場報》記者。
近日，《市場報》記者走訪了大中、國美等手機賣場了解到，大多數消費者都聚攏在諾基亞、三星等國際手機柜臺前咨詢，而國產手機柜臺前的人氣明顯減少。銷售人員解釋說，6至8月是手機行業的傳統淡季。據悉，一些國產手機賣場為刺激銷量，還使出了各種促銷手段，但效果并不明顯。有數據顯示，目前國產手機的實際份額不會超過20％。
記者了解到，屢禁不止的“黑”（山寨機）手機具有低價、市場反應快、設計獨特等優勢，在2007年呈爆發式增長，銷售量達到1.5億部，占據了國內30%以上的市場份額。因此，許多業界人士把國產品牌的倒下歸結到山寨機的身上。同時，外資品牌大幅降價，直擊國產手機的價格防線，而且加大了低端產品的研發力度，這使得消費者的目光向洋品牌轉移。
由于全球手機業務仍處于高速增長中，國內手機市場還不斷吸引新的投資者：iPhone的3G版手機以199美元的價格進入中國市場銷售，夏普手機重返中國市場……隨著國際品牌發力低端市場以及山寨機的屢禁不止，兩頭受氣的國產手機廠商正面臨空前的壓力。
言輸過早 欲借3G發力？
歸根結底，國產手機虧損的根本原因還是廠家缺乏足夠的研發能力和核心技術，從而導致老牌國產手機更新速度較慢，一些新興手機品牌因“光能手機”、“待機王”名不副實而陷入“信任危機”。而且，國產手機大打的“炒股高手”、“衛星定位”等功能牌也沒有形成賣點。相比之下，諾基亞、三星等國際品牌經過多年的市場培育，在消費者心中已經形成很高的品牌美譽度。
機遇與危機總是并存的。雖然老牌國產手機品牌一片低靡，但一些國產手機新軍通過對細分市場的挖掘，顯得十分活躍。如一位剛購買了天語手機的貨車司機高師傅向《市場報》記者表示：“多普達和天語都以導航功能為賣點，但多普達明顯要貴的多，我就選擇天語手機。”手機消費的個性化特點所造成的消費需求差異，給國產手機留下了巨大的發揮空間。而且，海外市場也給了國產手機“用武之地”。
即將發牌的3G對眾多的手機廠商來說都是機會，但在中國手機產業經歷巨幅震蕩的同時，全球手機業也在迅速發生變化。諾基亞已經開始了新的征程——向以增值和服務為主的全互聯網公司轉型。iphone、微軟、GOOGLE等巨頭也都將移動互聯競爭視為未來最具發展潛力的市場。在這種情況下，曾經寄希望于3G尤其是“中國標準”TD-SCDMA上翻身的國產手機能否如愿以償，還要接受市場的考驗。 |