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昨日（3月16日），記者的一位朋友小陳收到了兩沓“杭州旅游消費(fèi)券”，總額為140元，讓他又喜又苦惱。旅游消費(fèi)券分為杭州市本級和蕭山、余杭等7個(gè)區(qū)、縣（市）兩種。不過，必須消費(fèi)滿40元才能抵用一張10元旅游券。“旅游券發(fā)放還是不夠‘實(shí)惠’。”小陳告訴記者，消費(fèi)券必須到指定地點(diǎn)才能消費(fèi)，而且要花掉這140元，估計(jì)實(shí)際支出要千元以上。“這點(diǎn)實(shí)惠還不能勾起我去旅游的沖動。”他如實(shí)說。
春節(jié)前后，一場消費(fèi)券引發(fā)的消費(fèi)旋風(fēng)吹遍全國，“購物消費(fèi)券”、“購房消費(fèi)券”、“旅游消費(fèi)券”滿天飛。一夜之間，老百姓似乎又回到了“券生活”時(shí)代，當(dāng)然怎么樣既拉動內(nèi)需，又經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，著實(shí)讓業(yè)里業(yè)外多了些“券煩惱”。
大有趁機(jī)“促銷”之嫌
“促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需是一項(xiàng)長期政策，發(fā)放消費(fèi)券僅是地方政府在非常時(shí)期采取的臨時(shí)舉措，單靠消費(fèi)券來拉動內(nèi)需是不現(xiàn)實(shí)的。多管齊下、制定各種有效的宏觀調(diào)控政策才能從根本上提升市場活力。”上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授陳倫英表示。
他告訴記者，目前一些消費(fèi)券有借機(jī)搞“促銷”趨勢。“為了吸引更多人到當(dāng)?shù)叵M(fèi)，地方政府將消費(fèi)券發(fā)到了異地。這與做廣告、搞促銷沒什么區(qū)別。”
復(fù)旦大學(xué)新政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心博士劉昶分析，“將300元消費(fèi)券發(fā)放給普通市民，很多人可能不會太在乎，就會出現(xiàn)大量消費(fèi)券不被使用的現(xiàn)象。而對于困難人員來說，300元消費(fèi)券就是‘雪中送炭’，能夠購買更多的生活必需品，這300元消費(fèi)券也能被全部使用，并轉(zhuǎn)化為購買力。”
“乘數(shù)效應(yīng)”有待市場檢驗(yàn)
春節(jié)過后，營銷經(jīng)理普遍感到各自企業(yè)總體銷售額的增幅較往年有較大幅度的下降。
記者從上海市商業(yè)信息中心獲悉，近七成商家對消費(fèi)券有所期待。但據(jù)了解，上海暫無消費(fèi)券發(fā)放計(jì)劃。
“上海消費(fèi)市場各業(yè)態(tài)經(jīng)營定位各有不同，目標(biāo)顧客也有很大差異，消費(fèi)券的發(fā)放能夠在短期內(nèi)促進(jìn)上海零售業(yè)的銷售，但從長遠(yuǎn)來看，消費(fèi)券是否能放大‘乘數(shù)效應(yīng)’仍有待于市場的進(jìn)一步驗(yàn)證。”某大型超市營銷經(jīng)理蓋先生說。
“消費(fèi)券落到實(shí)處最關(guān)鍵。”常州大洋百貨柜臺經(jīng)理薛女士告訴記者，消費(fèi)券應(yīng)當(dāng)牢牢鎖定“民生品”的消費(fèi)，其主要流向應(yīng)當(dāng)是超市、餐飲及百貨。“發(fā)放消費(fèi)券時(shí)，應(yīng)當(dāng)在票券的定向性上做出合理的比例分配，而且以商業(yè)主渠道為主要回收點(diǎn)，使其能夠真正落實(shí)到銷售上。消費(fèi)券還可以以‘抵值’形式推出，若單純按現(xiàn)金使用，對消費(fèi)的實(shí)際拉動作用不大。”此外，她告訴記者，消費(fèi)券要真正體現(xiàn)出優(yōu)惠，如無條件抵用限定金額、直接折扣等是較好的形式。
蓋先生告訴記者，諸如年度消費(fèi)滿額抵扣一定比例的個(gè)人所得稅，對貴重商品實(shí)行消費(fèi)退稅等，都能激活市場。
“消費(fèi)券應(yīng)針對不同的地域，制定不同的措施，對發(fā)券形式、時(shí)間、地點(diǎn)、數(shù)量、用途、有效期、使用范圍等方面要視情況而定。
”他說。 |