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| 美國圣誕購物季首役戰(zhàn)況盤點(diǎn) |
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| 2009-12-02 記者:王宗凱 來源:新華網(wǎng) |
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新華網(wǎng)北京１２月２日電
根據(jù)目前美國各大調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，今年１１月份，尤其是以“黑色星期五”、“超級星期六”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”為代表的圣誕購物季首役期間，美國市場上的電子產(chǎn)品銷售商和網(wǎng)絡(luò)零售商戰(zhàn)績頗豐，但服裝和奢侈品銷售商則仍在艱苦奮戰(zhàn)。
每年１１月的第四個星期四是美國的感恩節(jié)，而許多公司在次日也就是星期五也放假，這天是美國人一年里最瘋狂的購物日，即“黑色星期五”。由于商家記賬時通常用紅色表示虧損、黑色代表盈利，“黑色星期五”因此寓意財源廣進(jìn)。商家通常從這天起推出打折等優(yōu)惠活動，這天也標(biāo)志著圣誕購物季拉開帷幕。“超級星期六”是“黑色星期五”后的一天，是“黑色星期五”購物潮的延續(xù)。“網(wǎng)絡(luò)星期一”是感恩節(jié)過后的第一個星期一，很多人因上班而開始利用網(wǎng)絡(luò)大量采購圣誕禮品。
據(jù)美國媒體報道，今年感恩節(jié)長假期間，許多電子產(chǎn)品熱銷，包括一些著名品牌的兒童玩具、微軟公司的“ＸＢｏｘ ３６０”游戲機(jī)、索尼公司的“ＰＳ３”游戲機(jī)和蘋果公司的“ｉＰｏｄ Ｎａｎｏ ＭＰ３”播放機(jī)等。
感恩節(jié)期間，各大經(jīng)營電子產(chǎn)品的商場紛紛推出大量打折商品以吸引消費(fèi)者眼球：３２英寸ＬＣＤ高清液晶電視的價格被壓到了２９９．９９美元，５０英寸等離子彩電的價格降到６９７．９９美元，一臺索尼ＶＡＩＯ筆記本電腦僅賣２９９美元。
１１月２７日凌晨，在洛杉磯附近圣貝納迪諾縣的一家沃爾瑪超市，一些人為了搶購售價僅為２９９美元的索尼筆記本電腦大打出手，商場被迫報警。該商場一名營業(yè)員表示，她工作１２年來第一次遇到這樣的事件。
根據(jù)萬事達(dá)顧問公司的數(shù)據(jù)，受商家大量優(yōu)惠措施的刺激，１１月份美國電子產(chǎn)品銷售額同比提升了６．６％。其中，“黑色星期五”當(dāng)天的銷售額同比大幅上升８％。
此外，網(wǎng)絡(luò)零售商也取得了豐厚的戰(zhàn)果。美國網(wǎng)絡(luò)調(diào)查公司ｃｏｍＳｃｏｒｅ日前公布的數(shù)據(jù)顯示，“黑色星期五”當(dāng)天，美國網(wǎng)絡(luò)銷售額同比大增１１％，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的５．９５億美元。而根據(jù)萬事達(dá)顧問公司的數(shù)據(jù)，整個１１月份網(wǎng)絡(luò)銷售額同比提升了１２．３％。
但與此同時，服裝和奢侈品市場卻并未出現(xiàn)同樣火爆的場面。萬事達(dá)顧問公司的經(jīng)濟(jì)研究人員指出，今年冬季氣候更為溫和對服裝市場造成了不利影響。１１月份，服裝連鎖店銷售額同比下降５．７％。但由于消費(fèi)者在感恩節(jié)期間搶購打折商品，服裝連鎖店“黑色星期五”當(dāng)天的銷售額與一年前持平。此外，１１月份剔除珠寶的奢侈品銷售額同比下降了７．３％。
美國各大零售商即將正式公布１１月份銷售業(yè)績。國際購物中心協(xié)會首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁克·尼米拉１２月１日預(yù)計，１１月份美國開業(yè)一年以上的零售店銷售額將同比上升３％到４％，低于此前預(yù)期的５％到８％，理由是與一年前相比，更多消費(fèi)者表示將推遲圣誕購物時間。在圣誕節(jié)倒計時的關(guān)鍵時期，在美國失業(yè)率高企和信貸緊縮的大環(huán)境下，某些行業(yè)可能將與如今厲行節(jié)儉的消費(fèi)者展開激烈的博弈。
德勤咨詢公司的業(yè)務(wù)主管瑪麗·德爾克說：“去年，市場的不確定性讓消費(fèi)者變得謹(jǐn)慎。今年，對個人財務(wù)狀況的擔(dān)憂讓消費(fèi)者更加節(jié)儉。”她還說，不到圣誕購物季的最后階段，也就是不到消費(fèi)者更容易討得好價錢的時候，他們可能不會采取行動。
在美國這個個人消費(fèi)支出占經(jīng)濟(jì)總量約７０％的國家，消費(fèi)者在圣誕購物季期間的消費(fèi)支出對零售商年度銷售額和利潤的貢獻(xiàn)往往高達(dá)４０％。因此，這一期間的業(yè)績對于零售商而言至關(guān)重要。 |
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