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| 2007-12-07 河南 劉克梅 來源:經(jīng)濟參考報 |
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11月25日《珠海特區(qū)報》報道，“大片季”珠海票房全線飄紅，但在“大片”的因素之外，珠海上電影院看電影的人也越來越多了。而這里面的重要因素就是低票價。
電影市場疲軟、不景氣之類的新聞已固化成社會現(xiàn)實。可看看今天珠海的電影走俏景象，低票價未必不是一條走出困境的途徑。消費者潛伏的購買力能量是非常可觀的，只是平時受到了高票價的過度壓抑而已。
也許有人會說，電影院等文化部門也要講究市場效應。可作為政府文化機構的重要構成，電影院是文化單位，更是社會公共品，更該定位在微利經(jīng)營。賺取經(jīng)濟利潤的同時，更要推廣社會公益性和文化性。不能因為賺錢，就可以剝奪群眾的文化消費權利，推卸義不容辭的文化使命和社會責任。
虛高的電影票價遠遠超過群眾的經(jīng)濟支配能力和消費水平，公益品成了奢侈品，電影院的賺錢愿望實現(xiàn)了嗎？——沒有！因為價格高，上座率太低。電影院付出了相同的資源成本，收益卻大打折扣。
一個小小的低價，群眾得到了物美價廉的消費機會，消費熱情馬上被激活，得到了放大和瘋狂。上座率高了，放映量大了，群眾得到了文化熏陶，電影院回歸了公益屬性，還得到了較高的經(jīng)濟回報。這種一舉多贏之舉，為什么不能推廣？ |
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