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商務(wù)部1月31日發(fā)布的監(jiān)測顯示，牛年大年三十至正月初六，全國實現(xiàn)社會消費品零售總額2900億元，同比增長13.8%。
今年春節(jié)期間，正值影響全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)不斷延續(xù)的特殊時期，也是國家大力實施擴(kuò)大內(nèi)需、拉動消費政策的特殊時期，在這個時間點上，精明的商家也趁機(jī)借節(jié)興市，讓利促銷的力度大大超過往年，而面對全球金融危機(jī)的肆虐，中國老百姓消費熱情不減，用紅紅火火過大年的激情點燃了牛年消費的第一把火，大大超出了人們對處于全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的中國春節(jié)消費市場的預(yù)期。
春節(jié)消費市場之所以出現(xiàn)如此火暴的場景，主要是因為商家在如何迎合消費者的消費和需求上下足了功夫，做足了文章。春節(jié)期間，各地精心組織購物節(jié)、展銷會、廟會等各類促銷活動，積極擴(kuò)大節(jié)日消費。北京、上海、江蘇、山東等地商家紛紛采取打折、買贈、幸運(yùn)抽獎等促銷措施，調(diào)動消費者購物熱情，拉動節(jié)日市場銷售。廣州市舉辦“迎新年歡樂購物嘉年華”活動，全市近萬家工商企業(yè)參與，優(yōu)惠活動達(dá)200多項，向消費者讓利約4億元。
也許春節(jié)是給大家一個花錢的理由，而撬動節(jié)日消費市場需要高水平的“臨門一腳”，現(xiàn)在，消費者手中不缺錢，要想讓消費者花錢，普通消費者的想法最簡單：物美價廉、性價比高的商品，大家自然會掏腰包。
中國百姓的購買力是客觀存在的，畢竟30年改革開放積累了大量的民間財富，當(dāng)下與1998年亞洲金融危機(jī)一個很大的不同是，民富的程度大不同。今年春節(jié)消費最大的啟示意義就是要“快樂消費”，讓老百姓心甘情愿、興高采烈地掏錢。各方都要在刺激百姓的消費欲望、讓消費者真正得實惠上下功夫。
如果說牛年春節(jié)消費市場的火爆超出了人們的預(yù)期之外，那么，春節(jié)消費市場深刻變化、超出的預(yù)期更加堅定了“中國經(jīng)濟(jì)的基本面沒有發(fā)生根本性變化”的信念和決心，也展示出中國消費市場巨大的潛力與潛能。春節(jié)過后，商業(yè)和旅游市場將會進(jìn)入一個平淡期，啟動消費市場必須充分研究透消費者心理，并輔以合適的價格手段，以便進(jìn)一步拉動消費。 |