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4月11日上午,在武漢國際會展中心廣場,“十幾名市民圍住工作人員,展臺前一些宣傳易拉寶、畫冊全部被掀翻、撕爛,工作人員的幾張凳子也被涌動的人群踩在地上……”乍一看,肯定以為這里發生了群體性事件,其實,不過是當地在免費發放旅游消費券。發放旅游消費券用意是讓利于民,也可以激發公眾出游積極性,進而起到促進消費
、拉動內需的作用。本是好事一樁,卻引來如此尷尬場面,我們在呼吁公眾素質提高的同時,有關部門是不是也應該反思?
為了得到本該屬于自己的消費券,普通公眾費時費力甚至面臨危險,確實不值得,更不值得的是,對于這些消費券,爭取者中卻只有極少數人有使用計劃,大多數人都抱著“先領了再說”的想法。于是,拿到的人不需要,需要的人到處求。網上搜索“旅游消費券”,就會看到上面發貼求購者眾多,兜售者也大有人在,而記者暗訪時發現,個別小販的“存貨非常可觀”。
今年初,以南京發放的鄉村旅游券為開端,長三角多個旅游城市開始發放“旅游消費券”,期望通過這種讓利的方式提振旅游市場。隨后,北京、山西、四川、武漢等地也紛紛加入發放旅游消費券的行列。這些地方派發的旅游消費券,總額度從一兩千萬到上億元不等,使用范圍涉及景區門票、購物、餐飲等多方面;而發放方式也各有不同,除了現場隨機派發,一些地方還通過抽簽、郵寄等方式分發;在發放的過程中,各地區之間也常常大打“友情牌”,你送我五百萬,我還你一千萬,出手大方,投桃報李,一派喜人景象。
各地方自作主張的免費派發,場面雖然轟動,但考慮到針對性不強,與“理論效果”相比,其實際拉動作用很值得懷疑。因為,越是在消費緊縮的時候,公眾消費行為越理性,對于這些“免費午餐”,他們考慮的問題可不只是省下多少錢,讓利是否明顯、使用是否方便、服務是否因此變差都是其考慮因素。而發放旅游消費券效果明顯的杭州市,有一個非常重要的背景,就是從2002年就開始的西湖免票策略。而在當時,全國許多知名和不知名的景點,都爭著把門票提高到了上百元甚至兩三百元,讓普通公眾望而卻步。這樣看來,發放旅游消費券實際上就成了一個“似我者生,學我者死”的營銷策略。
如果不關心公眾的現實需求,而是花很大工夫去投下看似數額巨大卻不知去向的消費券,然后,就坐等繁榮景象。這種想法不知道真的因為“很天真”,還是明知其不可而為之。因此,我們在發行旅游消費券之外,還需要更多實實在在的行動,這樣,才能真正打動公眾,從而讓旅游消費券不再是“看上去很美”,真正起到提振信心拉動內需的作用。 |
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