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根據(jù)貝恩咨詢公司近日發(fā)布的報告，2009年中國奢侈品市場增長了近12%，達到96億美元，占全球市場份額的27.5%。預計未來5年，中國奢侈品市場將會達到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費額的首位。根據(jù)麥肯錫發(fā)布的一項調(diào)查數(shù)據(jù)，2009年中國市場50%的奢侈品消費主要就是由“送禮需求”構成的。（4月20日
《中國經(jīng)濟周刊》）
這幾年，有關中國奢侈品消費的報道越來越多，具體到“中國即將成為世界第一奢侈品消費大國”的消息，這也不是頭一遭。顯然，這樣的消息讓人揪心，在我們這樣一個發(fā)展中國家,未富先奢不僅不利于和諧，還將導致傳統(tǒng)人文精神的流失。
奢侈消費看上去不是一個普通人能玩的游戲，可是，購買全球1/4還多奢侈品的中國富人有多少呢？雖然沒有一個明確的數(shù)字，但想來相對于中國龐大的人口基數(shù)而言，還是“少數(shù)中的少數(shù)”。只是這“少數(shù)人”盡管對奢侈品情有獨鐘，但僅僅指望他們，根本不可能推動中國成為“世界奢侈品消費第一大國”。從這個角度再切入現(xiàn)實來看，現(xiàn)實中不僅有錢人喜歡奢侈，越來越多的工薪階層們也對“奢侈品”樂此不疲。這是一個更令人揪心的結果。而也正因如此，才得出了2009年中國市場50%的奢侈品消費主要就是由“送禮需求”構成的調(diào)查結果。
所謂有需求才有供給，這是基本的市場規(guī)律。既然奢侈消費品能夠在中國大有市場，說明其有某種“合理性”的市場空間。表面上看去，作為普通消費者，注定永遠無法“理解”這種消費需求的合理性，因為這距離我們的生活和認知實在是太遠；但事實上，卻并非如此。沒有奢侈消費的能力，并不代表沒有奢侈消費的經(jīng)歷，在奢侈品消費縱橫國內(nèi)市場的道路上，其實我們每個人都無法置身事外——譬如這些年，無論我們再怎么譴責、聲討，天價禮品仍然大行其道——說到底，天價消費的受眾并不是單一少數(shù)的“富人群體”，而是一種“多數(shù)人的消費”。
很多時候，“買”的人不“消費”，“消費”的人不用“買”——在某種意義上說，這奢侈消費的“特征”同時也反襯了奢侈品消費的另一重吊詭：反對奢侈品消費的“我們”，即不“買”也不“消費”，所以我們才大張旗鼓地反對一切奢侈的事情。不過，這事兒也沒準，倘若我們也有了“送禮”的欲望或者有了消費的能力，那么說不定我們也會成為奢侈品中的一份子。道理也很簡單，在“送禮好辦事”的社會潛規(guī)則下，在過度消費漸成風氣的社會語境中，誰也無法獨善其身，“奢侈”的根本就不是佛羅里達的陽光別墅、限量版的名車、蘇格蘭威士忌、頂級品牌的服裝、新系列私人飛機……這些昂貴的消費品，而是世態(tài)人心。
客觀地說，在自由貿(mào)易和市場經(jīng)濟條件下，奢侈品消費的火爆并不奇怪，也不可怕。可怕的是，奢侈消費品淪為了世態(tài)人心被潛規(guī)則征服和使用的道具。
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