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7月31日，海南省四屆人大常委會第十六次會議審議通過了《海南省實施<中華人民共和國國家通用語言文字法>辦法》。《辦法》規(guī)定，廣告用字不得使用錯別字、繁體字和已經(jīng)廢止的異體字、簡化字，不得用諧音篡改成語。此舉意味著，從今年10月1日以后，“默默無蚊”（某蚊香廣告）、“一戴添嬌”（某女帽廣告）“咳不容緩”（某咳藥廣告）等富有創(chuàng)意的廣告，在海南將被禁止使用。（8月9日《工人日報》）
成語、俚語、俗語等因其歷史悠久、耳熟能詳，在當今社會交際中享有極高的“知名度”。近年來，受市場經(jīng)濟大潮的沖擊，一些廣告人不約而同地把觸角伸向了這些成語、俚語、俗語家族，亂“諧”擅“篡”成了一道另類風景。比如“默默無蚊”、“百禮挑一”、“食全食美”等被商家津津樂道的“創(chuàng)意”，在誘人眼球、產(chǎn)生強烈“視覺沖擊”的同時，也引發(fā)了語言使用的混亂，尤其是對青少年誤導很深，添了不少亂。
細心的人們注意到，現(xiàn)今一些中小學校，孩子們都熱衷將這些“廣告用語”當成“成語詞典擴大版”去研習、記憶。一些老師在檢查學生作業(yè)時發(fā)現(xiàn)，誤寫誤用“無所胃懼、痔在必得、咳不容緩、天嘗地酒、隨心所浴、雞不可失、樂在騎中”等“成語”已非個別。更讓人大跌眼鏡的是，一些孩子在回答老師時還振振有詞：廣告上都是這樣寫的！老師們哭笑不得，由此引發(fā)的“成語打假”的呼聲也一浪高過一浪。
在我看來，廣告用語不僅僅是一個標識符號，還可從中窺其文化品位、志趣格調(diào)和思想境界。一個新奇好記、響亮上口的廣告語，不僅要切合商店業(yè)務，也要具有漢語美感，叫起來順口，聽起來順耳，這樣才能讓消費者過目不忘，印象深刻。如果信馬由韁，想當然地拿成語這種美好的語言品種“開涮”，固然令觀者有耳目一新之感，可如此一來，卻讓那些正在學習母語的孩子倍感困惑：這老祖宗傳下來的語言“珍寶”，怎么會有那么多“山寨貨”？
此番，海南對廣告詞亂“諧”擅“篡”成語等亂象進行當頭棒喝——“違反規(guī)定的，由縣級以上工商行政管理部門對相關(guān)責任人給予警告，責令限期改正；拒不改正的，責令限期拆除，并處1000元以上10000元以下的罰款”，可說是順乎民意，令人擊掌叫好，值得各地效仿。希望商家在制作廣告用語時，充分尊重漢語言文字的規(guī)范性，尊重中國的文化傳統(tǒng)。一味追求噱頭，對成語亂“諧”擅“篡”，只會令消費者生厭，搬起石頭砸自己的腳。 |